| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Abstract | 第9-13页 |
| 目录 | 第13-17页 |
| 图目录 | 第17-18页 |
| 表目录 | 第18-21页 |
| 1 绪论 | 第21-43页 |
| ·问题提出 | 第21-28页 |
| ·实践视角 | 第22-24页 |
| ·理论视角 | 第24-26页 |
| ·研究目标 | 第26-28页 |
| ·基本概念界定 | 第28-35页 |
| ·品牌钟爱 | 第28-30页 |
| ·品牌体验 | 第30页 |
| ·自我概念 | 第30-31页 |
| ·品牌敏感 | 第31-32页 |
| ·享乐消费价值观 | 第32-33页 |
| ·品牌忠诚 | 第33-35页 |
| ·研究设计 | 第35-38页 |
| ·研究对象 | 第35-36页 |
| ·研究方法 | 第36-37页 |
| ·技术路线 | 第37-38页 |
| ·研究内容和结构安排 | 第38-43页 |
| ·研究内容 | 第38-39页 |
| ·结构安排 | 第39-43页 |
| 2 品牌钟爱及其相关理论文献综述 | 第43-51页 |
| ·品牌钟爱的内涵 | 第43-47页 |
| ·品牌钟爱的研究轨迹 | 第43-46页 |
| ·品牌钟爱的定义 | 第46页 |
| ·品牌钟爱的维度 | 第46-47页 |
| ·品牌钟爱的影响因素 | 第47-49页 |
| ·产品(服务)方面的因素 | 第47-48页 |
| ·环境方面的因素 | 第48页 |
| ·消费者方面的因素 | 第48-49页 |
| ·品牌钟爱的作用 | 第49页 |
| ·提高企业绩效 | 第49页 |
| ·提高消费者的心理效用和社会效用 | 第49页 |
| ·本章小结 | 第49-51页 |
| 3 品牌钟爱结构维度及其测量研究 | 第51-69页 |
| ·文献研究 | 第51-54页 |
| ·调查访谈与假设维度的提出 | 第54-55页 |
| ·测量条款的开发 | 第55-58页 |
| ·初始条款的生成及预检验 | 第55-57页 |
| ·测量条款的小样本净化分析和单维度检验 | 第57-58页 |
| ·探索性因子分析 | 第58-60页 |
| ·验证性因子分析 | 第60-65页 |
| ·大样本人口统计变量分布情况 | 第60页 |
| ·大样本的净化分析和单维度检验 | 第60-61页 |
| ·品牌钟爱测量的验证性因子分析 | 第61-62页 |
| ·大样本测量的信度与效度分析 | 第62-64页 |
| ·验证性因子分析的整体拟合度评价 | 第64-65页 |
| ·本章小结 | 第65-69页 |
| 4 品牌钟爱的影响因素研究 | 第69-97页 |
| ·文献研究 | 第69-76页 |
| ·品牌体验的影响 | 第70-73页 |
| ·品牌与消费者自我概念一致性的影响 | 第73-76页 |
| ·调查访谈与假设的提出 | 第76-78页 |
| ·测量条款的开发 | 第78-81页 |
| ·初始条款的生成及预检验 | 第78-80页 |
| ·测量条款的小样本净化分析和单维度检验 | 第80-81页 |
| ·测量条款的探索性因子分析 | 第81-83页 |
| ·测量条款的验证性因子分析 | 第83-90页 |
| ·大样本人口统计变量分布情况 | 第83页 |
| ·大样本的净化分析和单维度分析 | 第83-84页 |
| ·品牌钟爱影响因素的验证性因子分析 | 第84-87页 |
| ·大样本测量的信度与效度分析 | 第87-90页 |
| ·验证性因子分析的整体拟合度评价 | 第90页 |
| ·品牌钟爱影响因素对品牌钟爱影响路径的结构方程建模 | 第90-94页 |
| ·研究假设的初始结构模型检验(模型1) | 第90-92页 |
| ·修正模型的的结构模型检验(模型2) | 第92-94页 |
| ·本章小结 | 第94-97页 |
| 5 品牌钟爱对品牌忠诚的作用机制研究 | 第97-133页 |
| ·文献研究 | 第97-101页 |
| ·品牌钟爱对品牌忠诚的基本驱动作用 | 第97-98页 |
| ·品牌敏感在品牌钟爱对品牌忠诚作用中的中介效应 | 第98-99页 |
| ·享乐消费价值观在品牌钟爱对品牌忠诚作用中的调节效应 | 第99-100页 |
| ·产品价格在品牌钟爱对品牌忠诚驱动作用中的调节效应 | 第100-101页 |
| ·调查访谈与假设的提出 | 第101-103页 |
| ·测量条款的开发 | 第103-106页 |
| ·初始条款的生成及预检验 | 第103-105页 |
| ·测量条款的小样本净化分析和单维度检验 | 第105-106页 |
| ·测量条款的探索性因子分析 | 第106-108页 |
| ·测量条款的验证性因子分析 | 第108-112页 |
| ·大样本人口统计变量分布情况 | 第108-109页 |
| ·大样本的净化分析和单维度分析 | 第109-110页 |
| ·品牌忠诚的验证性因子分析 | 第110页 |
| ·大样本测量的信度与效度分析 | 第110-112页 |
| ·验证性因子分析的整体拟合度评价 | 第112页 |
| ·品牌钟爱对品牌忠诚的直接作用机制结构方程建模 | 第112-116页 |
| ·研究假设的初始结构模型检验(模型3) | 第112-114页 |
| ·修正模型的的结构模型检验(模型4) | 第114-116页 |
| ·品牌钟爱对品牌忠诚(品牌敏感为中介)作用机制结构方程建模 | 第116-120页 |
| ·研究假设的初始结构模型检验(模型5) | 第116-118页 |
| ·修正模型的的结构模型检验(模型6) | 第118-120页 |
| ·品牌钟爱对品牌忠诚(品牌敏感为中介)下的情境调节因素 | 第120-128页 |
| ·享乐消费价值观的调节作用 | 第120-124页 |
| ·价格的调节作用 | 第124-128页 |
| ·本章小结 | 第128-133页 |
| 6 结论与展望 | 第133-141页 |
| ·研究结论 | 第133-134页 |
| ·学术价值 | 第134-136页 |
| ·实践启示 | 第136-139页 |
| ·研究不足与展望 | 第139-141页 |
| 参考文献 | 第141-153页 |
| 附录1 品牌钟爱概念内涵开放式调查问卷 | 第153-154页 |
| 附录2 品牌钟爱概念内涵封闭式调查问卷 | 第154-155页 |
| 附录3 运动鞋品牌钟爱调查问卷 | 第155-157页 |
