湘潭县湘莲网络营销研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-20页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第16-19页 |
| 1.3.3 国内外研究评述 | 第19-20页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究的内容 | 第20-21页 |
| 1.4.2 研究的方法 | 第21-22页 |
| 1.5 研究框架 | 第22-23页 |
| 2 研究的理论基础 | 第23-28页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第23-25页 |
| 2.1.1 湘莲 | 第23页 |
| 2.1.2 市场营销 | 第23-24页 |
| 2.1.3 网络营销 | 第24-25页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第25-28页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第25-26页 |
| 2.2.2 现代农业发展理论 | 第26-27页 |
| 2.2.3 网络营销理论 | 第27-28页 |
| 3 湘潭县湘莲产业发展及网络营销现状分析 | 第28-36页 |
| 3.1 湘莲产业发展概况 | 第28-31页 |
| 3.1.1 湘莲发展规模 | 第28-29页 |
| 3.1.2 湘莲种植品种 | 第29-30页 |
| 3.1.3 湘莲加工概况 | 第30-31页 |
| 3.2 湘莲网络营销基础 | 第31-33页 |
| 3.2.1 网络营销快速发展 | 第31-32页 |
| 3.2.2 交通区位良好 | 第32页 |
| 3.2.3 物流配送有基础 | 第32-33页 |
| 3.3 湘莲网络营销成效 | 第33-36页 |
| 3.3.1 网络营销模式多样化 | 第33-34页 |
| 3.3.2 网络营销市场拓展化 | 第34-35页 |
| 3.3.4 网络营销品牌稳健化 | 第35-36页 |
| 4 湘莲网络营销存在的问题与原因分析 | 第36-40页 |
| 4.1 湘莲网络营销存在的问题 | 第36-38页 |
| 4.1.1 信息服务覆盖面窄 | 第36-37页 |
| 4.1.2 营销缺少有效营销策略 | 第37页 |
| 4.1.3 物流配送体系不完善 | 第37-38页 |
| 4.2 湘莲网络营销问题的原因 | 第38-40页 |
| 4.2.1 湘莲网络营销不够系统化 | 第38页 |
| 4.2.2 湘莲网络营销普及率不高 | 第38-39页 |
| 4.2.3 物流配送模式不完善 | 第39-40页 |
| 5 国内农产品网络营销经验借鉴 | 第40-44页 |
| 5.1 浙江遂昌农产品电子商务营销经验 | 第40-41页 |
| 5.2 云南昆明鲜花电商渠道营销经验 | 第41页 |
| 5.3 海南三亚农产品电子商务平台营销经验 | 第41-42页 |
| 5.4 国内农产品网络营销经验借鉴 | 第42-44页 |
| 6 湘潭县湘莲网络营销发展对策 | 第44-51页 |
| 6.1 优化网络营销模式 | 第44-47页 |
| 6.1.1 优化原则 | 第44-45页 |
| 6.1.2 网络营销模式优化 | 第45-47页 |
| 6.2 加强网络营销保障体系建设 | 第47-51页 |
| 6.2.1 加强湘莲网络营销大数据平台建设 | 第47-48页 |
| 6.2.2 实施湘莲网络营销4P策略 | 第48-49页 |
| 6.2.3 完善湘莲现代物流配送体系 | 第49-51页 |
| 7 结论与展望 | 第51-54页 |
| 7.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 7.2 研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
