我国网络游戏消费者行为分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 一、绪论 | 第10-17页 |
| （一） 研究背景 | 第10页 |
| （二） 研究意义 | 第10-11页 |
| 1. 有助于网络游戏产业健康发展 | 第10-11页 |
| 2. 有利于网络游戏消费者身心健康 | 第11页 |
| （三） 研究综述 | 第11-15页 |
| 1. 网络游戏相关研究综述 | 第11-13页 |
| 2. 消费者行为相关研究综述 | 第13-15页 |
| （四） 网络游戏消费者行为定义界定 | 第15-17页 |
| 二、网络游戏消费者行为的外部因素分析 | 第17-23页 |
| （一） 影响网络游戏消费者行为的个人因素 | 第17-20页 |
| 1. 网络游戏消费者的个性化特征 | 第17-18页 |
| 2. 网络游戏消费者的群体特征 | 第18-20页 |
| （二） 影响网络游戏消费者行为的市场因素 | 第20-23页 |
| 1. 经济环境 | 第20页 |
| 2. 政府的政策法规 | 第20-21页 |
| 3. 网络游戏开发商的技术 | 第21页 |
| 4. 网络游戏运营商的营销策略 | 第21-23页 |
| 三、网络游戏消费者行为内部因素分析 | 第23-32页 |
| （一） 网络游戏消费者动机 | 第23-28页 |
| 1. 刺激动机及其在网络游戏中的实现 | 第24页 |
| 2. 认知动机及其在网络游戏中的实现 | 第24-25页 |
| 3. 社交动机及其在网络游戏中的实现 | 第25-27页 |
| 4. 成就动机及其在网络游戏中的实现 | 第27页 |
| 5. 一致性动机及其在网络游戏中的实现 | 第27-28页 |
| 6. 与众不同动机及其在网络游戏中的实现 | 第28页 |
| （二） 网络游戏消费者情绪 | 第28-32页 |
| 1. 消费者心情的影响 | 第29-30页 |
| 2. 深度介入的影响 | 第30-32页 |
| 四、网络游戏消费者消费行为分析 | 第32-41页 |
| （一） 网络游戏消费者理性消费行为 | 第32-35页 |
| 1. 理性行为的相关理论 | 第32-33页 |
| 2. 网络游戏消费者的理性行为 | 第33-35页 |
| （二） 网络游戏非理性消费行为 | 第35-41页 |
| 1. 非理性行为的相关理论 | 第35页 |
| 2. 网络游戏非理性消费行为的定义界定 | 第35-36页 |
| 3. 网络游戏消费者非理性消费行为的危害分析 | 第36-38页 |
| 4. 网络游戏消费者非理性消费行为的成因分析 | 第38-41页 |
| 五、引导消费行为健康发展的几点建议 | 第41-46页 |
| （一） 从政府角度出发提出的建议 | 第41-43页 |
| 1. 完善政策法规以规范市场 | 第41-42页 |
| 2. 应以健康的理念引导产业发展 | 第42页 |
| 3. 出台网络游戏分级制 | 第42-43页 |
| （二） 从网络游戏角度出发提出的建议 | 第43-44页 |
| 1. 开发商应自主创新，弘扬民族文化 | 第43页 |
| 2. 运营商应对消费模式作出调整 | 第43-44页 |
| （三） 从消费者自身角度出发提出的建议 | 第44-46页 |
| 1. 应培养健康的生活方式 | 第44页 |
| 2. 脱离网络游戏成瘾群体 | 第44-46页 |
| 六、研究结论 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 攻读硕士期间发表的论文目录 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
