| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 研究概述 | 第8-12页 |
| 第一节 研究背景、研究的主要内容和意义 | 第8-9页 |
| 第二节 研究框架与方法 | 第9-12页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第12-20页 |
| 第一节 竞争策略常用分析方法 | 第12-17页 |
| 第二节 市场营销理论 | 第17-20页 |
| 第三章 公司外部环境分析 | 第20-42页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第20-30页 |
| 第二节 行业发展研究 | 第30-36页 |
| 第三节 五力分析 | 第36-40页 |
| 第四节 外部环境总结 | 第40-42页 |
| 第四章 公司内部环境分析 | 第42-48页 |
| 第一节 公司介绍 | 第42-44页 |
| 第二节 公司营销现状 | 第44-45页 |
| 第三节 公司SWOT分析 | 第45-48页 |
| 第五章 公司营销策略选择 | 第48-54页 |
| 第一节 公司战略定位 | 第48页 |
| 第二节 公司营销策略分析 | 第48-54页 |
| 第六章 主要结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |