沈阳宜家家居的营销策略改进研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第11-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 本文的构成 | 第17-19页 |
| 第2章 相关研究理论概述 | 第19-24页 |
| 2.1 4P营销理论 | 第19页 |
| 2.2 4C营销理论 | 第19-20页 |
| 2.3 4R营销理论 | 第20-21页 |
| 2.3.1 4R营销的操作要点 | 第20-21页 |
| 2.3.2 4R营销的特点 | 第21页 |
| 2.4 体验营销理论 | 第21-23页 |
| 2.4.1 体验营销的涵义 | 第21-22页 |
| 2.4.2 体验营销的特点 | 第22-23页 |
| 2.5 绿色营销理论 | 第23-24页 |
| 第3章 沈阳宜家家居营销现状与问题分析 | 第24-41页 |
| 3.1 宜家家居概况 | 第24-25页 |
| 3.2 宜家家居在华发展历程 | 第25-27页 |
| 3.3 调查研究宜家在中国的发展现状 | 第27-30页 |
| 3.4 沈阳宜家家居的营销策略现状 | 第30-37页 |
| 3.4.1 产品策略 | 第30-31页 |
| 3.4.2 价格策略 | 第31-33页 |
| 3.4.3 渠道策略 | 第33-36页 |
| 3.4.4 促销策略 | 第36-37页 |
| 3.5 宜家家居的营销策略存在的问题 | 第37-41页 |
| 3.5.1 产品质量令人担忧 | 第37-38页 |
| 3.5.2 产品定价的不合理 | 第38-39页 |
| 3.5.3 对顾客的需求估计不足 | 第39-40页 |
| 3.5.4 服务体系不够完善 | 第40-41页 |
| 第4章 沈阳宜家家居的营销策略设计 | 第41-49页 |
| 4.1 宜家家居SWOT分析 | 第41-42页 |
| 4.2 沈阳宜家家居营销策略设计 | 第42-49页 |
| 4.2.1 体验式营销 | 第43-44页 |
| 4.2.2 目录广告营销 | 第44-46页 |
| 4.2.3 情境营销 | 第46-47页 |
| 4.2.4 绿色营销 | 第47-49页 |
| 第5章 宜家家居营销策略本土化改进及未来发展分析 | 第49-55页 |
| 5.1 宜家家居营销策略本土化改进 | 第49-52页 |
| 5.1.1 选址的本土化 | 第49-50页 |
| 5.1.2 价格本土化 | 第50页 |
| 5.1.3 服务本土化 | 第50-51页 |
| 5.1.4 促销本土化 | 第51-52页 |
| 5.2 宜家的未来发展趋势分析 | 第52-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 6.1 主要研究工作与结论 | 第55页 |
| 6.2 未来展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录一 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
