| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1.绪论 | 第8-14页 |
| ·课题研究背景 | 第8-10页 |
| ·中国房地产发展现状 | 第8-9页 |
| ·房地产广告发展阶段 | 第9-10页 |
| ·课题研究动机及研究重点 | 第10页 |
| ·课题研究方法及步骤 | 第10-12页 |
| ·具体研究方法 | 第11页 |
| ·研究步骤 | 第11-12页 |
| ·课题文献综述 | 第12-14页 |
| 2.房地产广告概述 | 第14-18页 |
| ·房地产广告的概念 | 第14页 |
| ·房地产广告的特点及功能 | 第14-15页 |
| ·房地产广告的分类 | 第15-16页 |
| ·房地产广告的主要传播媒介——房地产报纸广告要素 | 第16-18页 |
| 3.房地产报纸广告发展现状 | 第18-22页 |
| ·房地产报纸广告概述 | 第18-20页 |
| ·历史追溯:从广告起源到房地产报纸广告 | 第18-19页 |
| ·房地产报纸广告的性质及分类 | 第19-20页 |
| ·符号学视角下房地产报纸广告本质分析 | 第20-22页 |
| 4.港澳台杭四城市地产报纸广告比较分析 | 第22-42页 |
| ·四城市房地产广告比较的背景 | 第22-33页 |
| ·四城市政治、经济、分化背景 | 第22-24页 |
| ·四城市房地产行业宏观发展趋势 | 第24-29页 |
| ·四城市房地产广告的共性及差异性比较 | 第29-33页 |
| ·四城市房地产报纸广告比较 | 第33-40页 |
| ·四城市房地产报纸广告基本量统计分析 | 第33-36页 |
| ·四城市房地产报纸广告统计分析 | 第36-40页 |
| ·四城市房地产报纸广告比较研究价值分析 | 第40-42页 |
| ·对房地产行业发展的价值 | 第40-42页 |
| 5.四城市房地产报纸广告成功个案分析 | 第42-47页 |
| ·理性诉求与感性诉求结合为主的香港房地产报纸广告个案分析——"祈福—辉煌台"地产项目广告 | 第42-43页 |
| ·广告基本概况 | 第42页 |
| ·广告文案策划亮点 | 第42页 |
| ·案例成功分析 | 第42-43页 |
| ·理性诉求与感性诉求结合为主的澳门房地产报纸广告个案分析——"四季名园"长江实业地产发展有限公司地产项目广告 | 第43页 |
| ·广告基本概况 | 第43页 |
| ·广告文案策划亮点 | 第43页 |
| ·案例成功分析 | 第43页 |
| ·以感性诉求为主的台北房地产报纸广告个案分析——"远松全龄屋"地产项目广告 | 第43-45页 |
| ·广告基本概况 | 第43-44页 |
| ·广告文案策划亮点 | 第44页 |
| ·案例成功分析 | 第44-45页 |
| ·以"质感、贵雅"为主流的理性诉求为主的杭州地产报纸广告个案分析"富春山居"地产项目 | 第45-47页 |
| ·广告基本概况 | 第45页 |
| ·广告文案策划亮点 | 第45页 |
| ·案例成功分析 | 第45-47页 |
| 6.房地产报纸广告发展的困境与对策分析 | 第47-51页 |
| ·房地产报纸广告发展中存在问题 | 第47-49页 |
| ·概念炒作,且存在虚假成分 | 第47-48页 |
| ·房地产报纸广告特性文化定位不明确 | 第48页 |
| ·忽视品牌建设,着眼短期利益 | 第48页 |
| ·忽视受众感受,缺乏受众理论分析 | 第48页 |
| ·广告缺乏创新,模式守旧 | 第48-49页 |
| ·房地产报纸广告发展中存在问题的解决对策 | 第49-50页 |
| ·注重房地产广告制作前期调研,确定投放目标群体,锁定目标市场 | 第49页 |
| ·充分了解产品的全面信息和所附属的文化内涵 | 第49-50页 |
| ·注重受众分析,凸显消费者的利益方面 | 第50页 |
| ·各地房地产报纸广告发展形势对杭州房地产报纸广告发展的启示 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
