MLZ跨境电商项目商业计划书
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 商业计划书的编写 | 第12-13页 |
| 1.2.2 本文编写涉及的有关知识 | 第13-15页 |
| 1.2.3 跨境电子商务的研究文献 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 项目概况 | 第18-23页 |
| 2.1 项目背景 | 第18-19页 |
| 2.1.1 电商的快速发展 | 第18-19页 |
| 2.1.2 跨境电商的兴起 | 第19页 |
| 2.1.3 资本看好垂直标品类创业企业 | 第19页 |
| 2.2 项目简介 | 第19页 |
| 2.3 商业模式 | 第19-20页 |
| 2.4 战略规划 | 第20-21页 |
| 2.4.1 商城使命与目标 | 第20-21页 |
| 2.4.2 项目发展规划 | 第21页 |
| 2.5 本章小结 | 第21-23页 |
| 第三章 市场机会与竞争性分析 | 第23-38页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第23-29页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第23-25页 |
| 3.1.2 行业环境分析 | 第25-27页 |
| 3.1.3 竞争对手分析 | 第27-29页 |
| 3.2 项目的竞争性分析 | 第29-32页 |
| 3.2.1 替代品的威胁 | 第30页 |
| 3.2.2 同行业竞争者 | 第30-31页 |
| 3.2.3 潜在进入者的威胁 | 第31页 |
| 3.2.4 供应商议价能力 | 第31-32页 |
| 3.2.5 消费者议价能力 | 第32页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第32-34页 |
| 3.3.1 资源分析 | 第32-33页 |
| 3.3.2 能力分析 | 第33-34页 |
| 3.4 项目SWOT分析 | 第34-36页 |
| 3.4.1 优势(Strength) | 第34页 |
| 3.4.2 劣势(Weakness) | 第34-35页 |
| 3.4.3 机会(Opportunity) | 第35页 |
| 3.4.4 威胁(Threat) | 第35页 |
| 3.4.5 组合分析 | 第35-36页 |
| 3.5 竞争战略与商业模式分析 | 第36-37页 |
| 3.6 本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 市场定位与营销策略 | 第38-47页 |
| 4.1 市场定位(STP) | 第38-42页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第38-39页 |
| 4.1.2 目标市场 | 第39-42页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第42页 |
| 4.2 营销目标 | 第42页 |
| 4.3 营销策略 | 第42-46页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第43页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第43-44页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第44-45页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第45-46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 运营规划 | 第47-53页 |
| 5.1 商城规划 | 第47页 |
| 5.2 商城运营 | 第47-48页 |
| 5.2.1 品牌规划 | 第47-48页 |
| 5.2.2 运营规划 | 第48页 |
| 5.3 公司组织结构及人员配置 | 第48-52页 |
| 5.3.1 公司组织结构 | 第48-50页 |
| 5.3.2 人员配置及薪酬 | 第50-52页 |
| 5.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 第六章 财务分析 | 第53-63页 |
| 6.1 总投资估算 | 第53-54页 |
| 6.2 筹资方案及资本退出方式 | 第54页 |
| 6.2.1 筹资方案 | 第54页 |
| 6.2.2 资本退出方式 | 第54页 |
| 6.3 财务效益预测分析 | 第54-61页 |
| 6.3.1 销售收入预测 | 第55-56页 |
| 6.3.2 成本分析 | 第56-58页 |
| 6.3.3 现金流预测 | 第58-61页 |
| 6.4 财务指标分析 | 第61-62页 |
| 6.4.1 项目资本成本的确定 | 第61页 |
| 6.4.2 项目的净现值(NPV) | 第61页 |
| 6.4.3 项目的内部收益率(IRR) | 第61页 |
| 6.4.4 项目的投资回收期 | 第61-62页 |
| 6.5 本章小结 | 第62-63页 |
| 第七章 风险分析及对策 | 第63-66页 |
| 7.1 政策风险及对策 | 第63页 |
| 7.2 管理风险及对策 | 第63-64页 |
| 7.3 金融风险及对策 | 第64页 |
| 7.4 市场风险及对策 | 第64-65页 |
| 7.5 技术风险及对策 | 第65页 |
| 7.6 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 | 第70-81页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 附件 | 第83页 |
