| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 一、国外研究动态 | 第11-13页 |
| 二、国内研究动态 | 第13-15页 |
| 第三节 研究思路与研究方法 | 第15-16页 |
| 一、研究思路 | 第15页 |
| 二、研究方法 | 第15-16页 |
| 第四节 技术路线 | 第16-18页 |
| 第二章 相关概念界定和理论基础 | 第18-23页 |
| 第一节 相关概念的界定 | 第18-21页 |
| 一、共享经济 | 第18-20页 |
| 二、互联网租房 | 第20-21页 |
| 第二节 理论基础 | 第21-23页 |
| 一、STP营销战略 | 第21页 |
| 二、4Ps营销策略 | 第21-23页 |
| 第三章 昆明租房市场现状及存在问题分析 | 第23-26页 |
| 第一节 昆明租房市场的行业发展现状 | 第23-24页 |
| 一、昆明租房市场现状 | 第23页 |
| 二、供需现状 | 第23-24页 |
| 第二节 存在的问题分析 | 第24-26页 |
| 一、信息不透明 | 第24页 |
| 二、房源虚假 | 第24页 |
| 三、房屋装修风格良莠不齐，配套设施不完善 | 第24-25页 |
| 四、中介赚差价 | 第25页 |
| 五、租赁市场不规范 | 第25-26页 |
| 第四章 共享经济与互联网的发展对昆明租房市场的启示 | 第26-34页 |
| 第一节 营销环境变化分析 | 第26-29页 |
| 一、机会分析 | 第26-28页 |
| 二、威胁分析 | 第28-29页 |
| 第二节 国内外租房市场互联网解决方案经验启示 | 第29-32页 |
| 一、Airbnb | 第29-30页 |
| 二、途家网 | 第30-32页 |
| 第三节 Snail House公司解决昆明租房市场问题的思路 | 第32-34页 |
| 一、经验借鉴 | 第32-33页 |
| 二、风险规避 | 第33页 |
| 三、总体思路 | 第33-34页 |
| 第五章 Snail House公司昆明租房市场营销策略建议 | 第34-54页 |
| 第一节 营销战略的制定 | 第34-36页 |
| 一、市场细分 | 第34-35页 |
| 二、目标市场选择 | 第35页 |
| 三、市场定位 | 第35-36页 |
| 第二节 营销策略的制定 | 第36-51页 |
| 一、产品策略 | 第36-44页 |
| 二、定价策略 | 第44-45页 |
| 三、渠道策略 | 第45-47页 |
| 四、整合营销传播（integrated marketing communications）及促销策略 | 第47-51页 |
| 第三节 风险控制 | 第51-54页 |
| 一、运营风险 | 第51-52页 |
| 二、企业社会责任风险 | 第52-54页 |
| 第六章 结束语 | 第54-56页 |
| 第一节 研究结论 | 第54页 |
| 第二节 不足与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
