| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-29页 |
| 一、研究缘起 | 第11-13页 |
| （一）研究背景 | 第11-12页 |
| （二）研究意义 | 第12-13页 |
| 二、国内外文献综述 | 第13-27页 |
| （一）企业自媒体品牌传播的概念 | 第13-17页 |
| （二）企业自媒体品牌传播的历程 | 第17-18页 |
| （三）企业自媒体品牌传播的主要形式 | 第18-24页 |
| （四）企业自媒体品牌传播的特点 | 第24-26页 |
| （五）企业自媒体品牌传播的策略 | 第26-27页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第27-29页 |
| （一）研究思路 | 第27-28页 |
| （二）研究方法 | 第28-29页 |
| 第二章 周黑鸭品牌及品牌传播简介 | 第29-33页 |
| 一、“周黑鸭”品牌简介 | 第29-30页 |
| 二、“周黑鸭”品牌传播简介 | 第30-33页 |
| 第三章 周黑鸭品牌的自媒体传播现状 | 第33-50页 |
| 一、“周黑鸭”自媒体品牌传播历程 | 第33-35页 |
| 二、“周黑鸭”自媒体品牌传播的主要形式 | 第35-47页 |
| （一）企业官方网站 | 第35-39页 |
| （二）微博 | 第39-40页 |
| （三）微信公众号 | 第40-46页 |
| （四）第三方电商平台 | 第46-47页 |
| 三、“周黑鸭”自媒体品牌传播的特点 | 第47-50页 |
| （一）传播即时性 | 第47页 |
| （二）传播内容的自主选择权 | 第47页 |
| （三）企业自媒体品牌传播分众化 | 第47-48页 |
| （四）产品信息与娱乐信息相结合 | 第48页 |
| （五）品牌传播与企业产品界限模糊 | 第48-50页 |
| 第四章“周黑鸭”自媒体品牌传播策略与效果 | 第50-60页 |
| 一、“周黑鸭”自媒体品牌传播策略 | 第50-53页 |
| （一）多平台传播 | 第50-51页 |
| （二）紧扣娱乐定位 | 第51页 |
| （三）传播内容专业化 | 第51-52页 |
| （四）拟人化传播 | 第52页 |
| （五）建立品牌传播长效机制 | 第52页 |
| （六）社交媒体推广（品牌输出） | 第52-53页 |
| 二、“周黑鸭”自媒体品牌传播策略 | 第53-60页 |
| （一）消费者调查样本基本情况 | 第54-56页 |
| （二）周黑鸭品牌传播渠道 | 第56-57页 |
| （三）周黑鸭品牌产品购买渠道 | 第57-58页 |
| （四）周黑鸭品牌营销活动方式 | 第58-59页 |
| （五）周黑鸭品牌营销活动方式的消费者偏好 | 第59-60页 |
| 第五章“周黑鸭”自媒体品牌传播策略中存在的不足及提升建议 | 第60-67页 |
| 一、“周黑鸭”自媒体品牌传播策略中存在的不足 | 第60-63页 |
| （一）多平台传播力不均衡 | 第60-61页 |
| （二）缺乏内容原创 | 第61页 |
| （三）未形成传播矩阵 | 第61-62页 |
| （四）购买力转化率低 | 第62-63页 |
| 二、“周黑鸭”自媒体品牌传播策略提升建议 | 第63-67页 |
| （一）运用自媒体新思维 | 第63-64页 |
| （二）传播优质内容 | 第64-65页 |
| （三）多平台联合传播 | 第65-66页 |
| （四）打造专业自媒体团队 | 第66-67页 |
| 第六章 周黑鸭自媒体品牌传播策略的普遍意义 | 第67-71页 |
| 一、运用新思维 | 第67页 |
| 二、传播优质内容 | 第67-68页 |
| 三、联合传播 | 第68-69页 |
| 四、启用专业人才 打造优质团队 | 第69页 |
| 五、建立长效传播机制 | 第69-71页 |
| 结语 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附件：《周黑鸭品牌形象调查》问卷 | 第76-78页 |
| 附录：攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |