N百货公司MMG网上商城营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 相关理论文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3 研究对象及方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 拟采取的研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 网络购物发展及N公司MMG基本情况 | 第15-25页 |
| 2.1 网络购物定义 | 第15页 |
| 2.2 网络购物发展基本情况 | 第15-20页 |
| 2.2.1 网络购物发展现状 | 第15-16页 |
| 2.2.2 网络购物市场发展趋势 | 第16-20页 |
| 2.3 MMG网上商城基本情况 | 第20-25页 |
| 2.3.1 企业基本情况 | 第20-21页 |
| 2.3.2 MMG网上商城基本运营情况 | 第21-22页 |
| 2.3.3 MMG网上商城营销存在问题 | 第22-25页 |
| 第三章 MMG网上商城发展环境分析 | 第25-34页 |
| 3.1 MMG网上商城发展外部环境分析 | 第25-31页 |
| 3.1.1 国内政治环境 | 第25-26页 |
| 3.1.2 国内宏观经济 | 第26页 |
| 3.1.3 网络购物技术环境 | 第26-27页 |
| 3.1.4 社会文化环境 | 第27页 |
| 3.1.5 市场需求 | 第27-29页 |
| 3.1.6 竞争环境 | 第29-30页 |
| 3.1.7 资源环境 | 第30-31页 |
| 3.2 MMG网上商城发展内部环境分析 | 第31-34页 |
| 3.2.1 N公司经营情况 | 第31页 |
| 3.2.2 N公司信息技术应用情况 | 第31-32页 |
| 3.2.3 MMG网上商城人才储备情况 | 第32-34页 |
| 第四章 MMG网上商城发展SWOT分析 | 第34-39页 |
| 4.1 SWOT分析法定义 | 第34-35页 |
| 4.2 MMG网上商城经营优势分析 | 第35页 |
| 4.2.1 品牌优势 | 第35页 |
| 4.2.2 资金优势 | 第35页 |
| 4.2.3 资源优势 | 第35页 |
| 4.3 MMG网上商城经营劣势分析 | 第35-36页 |
| 4.3.1 与传统运营模式的对比情况 | 第35-36页 |
| 4.3.2 现有产品布局情况 | 第36页 |
| 4.3.3 现有电子商务人才情况 | 第36页 |
| 4.3.4 现有资源使用情况 | 第36页 |
| 4.4 MMG网上商城经营机会分析 | 第36-37页 |
| 4.4.1 区域内宏观经济发展情况 | 第36页 |
| 4.4.2 区域内对电子商务发展的扶持政策 | 第36-37页 |
| 4.4.3 区域内电子商务发展基础情况 | 第37页 |
| 4.4.4 区域内电子商务发展竞争格局 | 第37页 |
| 4.5 MMG网上商城经营威胁分析 | 第37-39页 |
| 4.5.1 全国大型纯电商形成的威胁 | 第37页 |
| 4.5.2 团购网站形成的负面影响 | 第37页 |
| 4.5.3 对电子商务发展的资本投资政策 | 第37-39页 |
| 第五章 MMG网上商城发展STP战略研究 | 第39-46页 |
| 5.1 STP定义 | 第39页 |
| 5.2 市场细分 | 第39-43页 |
| 5.2.1 区域内网络购物消费者行为调查及分析 | 第39-43页 |
| 5.2.2 区域内网络购物消费者群体类别 | 第43页 |
| 5.3 目标市场 | 第43-44页 |
| 5.3.1 家电商品细分市场 | 第43-44页 |
| 5.3.2 化妆品细分市场 | 第44页 |
| 5.3.3 数码产品细分市场 | 第44页 |
| 5.4 市场定位 | 第44-46页 |
| 5.4.1 MMG品牌定位 | 第44-45页 |
| 5.4.2 商品定位及竞争对手 | 第45页 |
| 5.4.3 消费者定位 | 第45-46页 |
| 第六章 重塑MMG网上商城营销体系 | 第46-62页 |
| 6.1 产品布局 | 第46-47页 |
| 6.2 定价策略 | 第47-48页 |
| 6.2.1 定价目标 | 第47页 |
| 6.2.2 影响定价的因素 | 第47-48页 |
| 6.2.3 定价策略 | 第48页 |
| 6.2.4 监测价格变化及应对策略 | 第48页 |
| 6.3 销售渠道 | 第48-51页 |
| 6.3.1 渠道建设内容 | 第48-49页 |
| 6.3.2 销售渠道达成销售比例 | 第49-50页 |
| 6.3.3 渠道建设方案 | 第50-51页 |
| 6.4 促销策略 | 第51-56页 |
| 6.4.1 推广目标 | 第51-52页 |
| 6.4.2 网络推广组合策略 | 第52页 |
| 6.4.3 MMG重点推广活动 | 第52-56页 |
| 6.5 营销执行要点 | 第56-62页 |
| 6.5.1 品牌推广 | 第56-57页 |
| 6.5.2 日常站内促销活动 | 第57-58页 |
| 6.5.3 建立营销循环 | 第58-62页 |
| 结束语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录1: 问卷调查 | 第66-67页 |
| 附录2: 图表目录 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第70页 |
