合肥市旅游品牌传播效果及策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 一、国外相关研究回顾 | 第12-15页 |
| 二、国内相关研究概述 | 第15-16页 |
| 三、研究评价 | 第16-17页 |
| 第三节 研究方法及研究思路 | 第17页 |
| 一、研究方法 | 第17页 |
| 二、研究思路 | 第17页 |
| 第四节 研究内容与技术路线 | 第17-20页 |
| 一、研究内容 | 第17-18页 |
| 二、技术路线 | 第18-20页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第20-23页 |
| 第一节 相关概念的界定 | 第20-21页 |
| 一、受众与旅游者 | 第20页 |
| 二、旅游品牌 | 第20页 |
| 三、旅游品牌传播 | 第20-21页 |
| 第二节 理论基础 | 第21-23页 |
| 一、旅游品牌流行度曲线理论 | 第21页 |
| 二、整合营销传播理论(IMC) | 第21-23页 |
| 第三章 合肥市旅游品牌传播分析 | 第23-48页 |
| 第一节 合肥市旅游品牌传播状况 | 第23-35页 |
| 一、合肥市旅游资源分析 | 第23-26页 |
| 二、合肥市旅游品牌传播的途径 | 第26-33页 |
| 三、合肥市旅游品牌传播的内容 | 第33-35页 |
| 第二节 合肥市旅游品牌传播的效果分析 | 第35-48页 |
| 一、问卷设计及发放 | 第35-36页 |
| 二、问卷结果分析 | 第36-45页 |
| 三、传播的不足之处 | 第45-48页 |
| 第四章 合肥市旅游品牌传播的优化建议 | 第48-56页 |
| 第一节 合肥市旅游品牌传播的目标 | 第48-49页 |
| 一、提升旅游品牌的知名度 | 第48页 |
| 二、提升旅游品牌的识别度 | 第48页 |
| 三、提升品牌文化的传播力 | 第48-49页 |
| 四、提升旅游品牌的美誉度 | 第49页 |
| 第二节 合肥市旅游品牌传播的原则 | 第49-50页 |
| 一、切合市场 | 第49页 |
| 二、协调一致 | 第49-50页 |
| 三、简单重复 | 第50页 |
| 四、互动参与 | 第50页 |
| 第三节 合肥市旅游品牌传播的策略优化建议 | 第50-56页 |
| 一、夯实传播基础 | 第51页 |
| 二、运营网络媒体 | 第51-53页 |
| 三、善用名人效应 | 第53-54页 |
| 四、传播文化特色 | 第54-55页 |
| 五、防范舆情危机 | 第55-56页 |
| 第五章 结语 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
