“快乐购”的商业模式探究--基于文化经济学视角

摘要	第3-5页
ABSTRACT	第5-6页
一、绪论	第8-14页
(一) 研究现状与趋势	第9-11页
(二) 研究思路和方法	第11页
(三) 理论意义和实践价值	第11-14页
二、“快乐购”的发展历程	第14-18页
(一) 风靡全球的电视购物浪潮	第14页
(二) 我国电视购物发展的曲折历程	第14-15页
(三) “快乐购”的阶段性发展	第15-18页
三、“快乐购”中的文化经济学因素	第18-26页
(一) 畅享随心所欲：购物体验中的文化消费价值	第18-20页
(二) 购物背后：家庭文化价值	第20-21页
(三) 颠覆传统的现代电视购物：媒体零售新业态	第21-22页
(四) 需求创造：激发消费者潜在意识	第22-23页
(五) 娱乐化趋势：大众精神消费的满足	第23-24页
(六) 专业产品知识：赢得文化消费认同	第24-26页
四、“快乐购”的传播文化创新	第26-32页
(一) 传播形式属地化	第26页
(二) 传播内容热点化	第26-27页
(三) 传播理念伦理化	第27-29页
(四) 传播对象专属化	第29页
(五) 传播对象平等化	第29-32页
五、“快乐购”的产业运作创新	第32-38页
(一) “快乐购”以价值维护为重心的战略定位	第32-33页
(二) “快乐购”的盈利模式创新	第33-35页
(三) 互联网+焕发电视文化底蕴	第35-36页
(四) 创新商业理念,把握产业跨界融合的新趋势	第36-38页
六、嵌入式企业文化创新	第38-42页
(一) “学习型企业”的管理思维	第38-39页
(二) “商业伦理第一”的经营理念	第39页
(三) 始终坚持创新原则	第39页
(四) 企业文化的联动效益	第39-42页
参考文献	第42-44页
致谢	第44-46页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第46页