故宫IP产品的整合营销传播研究
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 绪论 | 第12-25页 |
| 一、选题由来及意义 | 第12-14页 |
| 二、研究对象界定 | 第14-15页 |
| 三、国内外研究综述 | 第15-22页 |
| 四、研究目标与研究方法 | 第22-23页 |
| 五、研究难点与创新点 | 第23-25页 |
| 第一章 文化IP产品整合营销传播的相关概述 | 第25-33页 |
| 第一节 文化IP产品整合营销传播的发展脉络 | 第25-27页 |
| 一、文化IP产品相关概述 | 第25-26页 |
| 二、文化IP产品的发展历程 | 第26-27页 |
| 三、文化IP产品整合营销传播的发展历程 | 第27页 |
| 第二节 文化IP产品整合营销传播的意义 | 第27-30页 |
| 一、整合品牌传播,实现文化价值转化 | 第27-28页 |
| 二、文化IP化发展,推动文化产业融合 | 第28-29页 |
| 三、加强文化认同,推动消费社会发展 | 第29-30页 |
| 第三节 文化IP产品营销传播的困境 | 第30-33页 |
| 一、IP表现力不足,产品缺乏创意 | 第30-31页 |
| 二、传播融合力不足,营销模式单一 | 第31-33页 |
| 第二章 故宫IP产品整合营销传播的现状分析 | 第33-57页 |
| 第一节 故宫IP产品的营销发展历程 | 第33-35页 |
| 一、初步探索阶段 | 第33-34页 |
| 二、形成模式阶段 | 第34页 |
| 三、发展创新阶段 | 第34-35页 |
| 第二节 故宫IP产品整合营销传播的环境分析 | 第35-40页 |
| 一、宏观环境分析 | 第35-38页 |
| 二、微观环境分析 | 第38-40页 |
| 第三节 故宫IP产品整合营销传播的内容分析 | 第40-57页 |
| 一、内部的整合营销传播 | 第40-44页 |
| 二、外部的整合营销传播 | 第44-55页 |
| 三、故宫IP产品整合营销传播的价值链 | 第55-57页 |
| 第三章 故宫IP产品整合营销的传播策略分析 | 第57-68页 |
| 第一节 传播主体的整合策略 | 第57-61页 |
| 一、调整企业内部的组织结构 | 第57-59页 |
| 二、搭建广泛参与的组织平台 | 第59-60页 |
| 三、利用数字技术降低传播成本 | 第60-61页 |
| 第二节 传播媒介的整合策略 | 第61-65页 |
| 一、不同媒介满足不同受众的需求 | 第61-62页 |
| 二、新媒体平台的交互式传播 | 第62-64页 |
| 三、打造联名品牌,实现跨界传播 | 第64-65页 |
| 第三节 受众参与的整合策略 | 第65-68页 |
| 一、注重受众文化与物质的双重需求 | 第65-66页 |
| 二、培养群体意识,促进参与式传播 | 第66-67页 |
| 三、受众的回馈行为,促进口碑传播 | 第67-68页 |
| 第四章 故宫IP产品整合营销传播的效果分析 | 第68-78页 |
| 第一节 社交媒体平台的营销传播效果分析 | 第68-73页 |
| 一、“故宫淘宝”的营销传播效果 | 第69-72页 |
| 二、“故宫淘宝”的营销传播效果分析 | 第72-73页 |
| 第二节 基于问卷调查的受众反馈分析 | 第73-78页 |
| 一、调查问卷的设计 | 第73页 |
| 二、问卷调查的回收 | 第73-74页 |
| 三、调查数据的分析 | 第74-78页 |
| 第五章 故宫IP产品整合营销传播的问题与创新路径 | 第78-89页 |
| 第一节 故宫IP产品整合营销传播的问题分析 | 第78-82页 |
| 一、传播主体:官方营销传播为主,网络社群作用小 | 第79-81页 |
| 二、传播平台:营销资源分配不均,营销效果欠佳 | 第81页 |
| 三、传播效果:产品开发的难度大,受众满意度不足 | 第81-82页 |
| 第二节 故宫IP产品整合营销传播的创新路径 | 第82-89页 |
| 一、加强传播力度,培养受众的品牌意识 | 第82-84页 |
| 二、利用“接触点”拓展IP产品价值链 | 第84-86页 |
| 三、丰富传播形式,实现跨媒介整合传播 | 第86-89页 |
| 结语 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-95页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第95-96页 |
| 附录 | 第96-99页 |
| 致谢 | 第99页 |
