移动互联时代实体书店经营策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 0.1 研究目的与意义 | 第10-13页 |
| 0.1.1 研究目的 | 第10页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 0.1.3 概念梳理 | 第12-13页 |
| 0.2 研究思路和方法 | 第13-14页 |
| 0.2.1 研究方法 | 第13页 |
| 0.2.2 研究思路 | 第13-14页 |
| 0.3 相关理论及文献综述 | 第14-20页 |
| 0.3.1 基本理论依据 | 第14-17页 |
| 0.3.2 文献综述 | 第17-20页 |
| 1 移动互联时代实体书店的困境与机遇 | 第20-29页 |
| 1.1 移动互联时代实体书店面临的困境 | 第20-24页 |
| 1.1.1 电子阅读模式日益广泛 | 第20-22页 |
| 1.1.2 电商行业的竞争冲击 | 第22-23页 |
| 1.1.3 经营成本负荷过高 | 第23-24页 |
| 1.1.4 服务功能相对滞后 | 第24页 |
| 1.2 移动互联时代实体书店面临的机遇 | 第24-29页 |
| 1.2.1 政府政策扶持 | 第24-26页 |
| 1.2.2 居民文化消费意识提升 | 第26-27页 |
| 1.2.3 网络书店的劣势 | 第27-29页 |
| 2 营造城市文化空间经营策略 | 第29-34页 |
| 2.1 打造体验式阅读空间 | 第29-30页 |
| 2.2 打造书店品牌形象 | 第30-31页 |
| 2.3 文化环境与品牌形象和谐统一 | 第31-34页 |
| 3“书店+”经营策略 | 第34-40页 |
| 3.1 书店+文化产业经营模式 | 第34-36页 |
| 3.2 书店+电子化图书管理形态 | 第36-38页 |
| 3.3 书店+线上联动互动展示 | 第38-40页 |
| 4 社群划分经营策略 | 第40-44页 |
| 4.1 打造特色书店 | 第40页 |
| 4.2 定位目标受众 | 第40-42页 |
| 4.3 经营社群文化活动 | 第42-44页 |
| 5“共享阅读”经营策略 | 第44-47页 |
| 5.1 降低阅读门槛 | 第44-45页 |
| 5.2 社交体验交互 | 第45-46页 |
| 5.3 购买转化 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
