| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状述评 | 第13-18页 |
| 1.2.1 盈利模式的含义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 盈利模式的构成要素 | 第14-16页 |
| 1.2.3 盈利模式的评价 | 第16-18页 |
| 1.2.4 研究评述 | 第18页 |
| 1.3 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5 创新点 | 第20-21页 |
| 第2章 盈利模式相关理论基础 | 第21-25页 |
| 2.1 盈利模式定义 | 第21页 |
| 2.2 盈利模式构成要素 | 第21页 |
| 2.3 医药行业盈利模式类型 | 第21-23页 |
| 2.4 竞争优势及价值链理论 | 第23-25页 |
| 第3章 恒瑞医药盈利模式分析 | 第25-41页 |
| 3.1 恒瑞医药基本情况 | 第25-26页 |
| 3.1.1 公司概况 | 第25页 |
| 3.1.2 经营理念 | 第25页 |
| 3.1.3 组织架构 | 第25-26页 |
| 3.2 恒瑞医药盈利模式构成要素分析 | 第26-37页 |
| 3.2.1 盈利源-客户 | 第26-30页 |
| 3.2.2 盈利点-价值主张 | 第30-33页 |
| 3.2.3 盈利措施-关联活动 | 第33-34页 |
| 3.2.4 盈利屏障-竞争优势 | 第34-37页 |
| 3.3 恒瑞医药盈利模式的财务分析 | 第37-41页 |
| 3.3.1 恒瑞医药整体盈利状况分析 | 第37-38页 |
| 3.3.2 基于杜邦分析法盈利能力分析 | 第38-41页 |
| 第4章 恒瑞医药盈利模式评价 | 第41-64页 |
| 4.1 盈利模式评价指标体系构建 | 第41-55页 |
| 4.1.1 评价指标体系构建原则 | 第41页 |
| 4.1.2 评价指标体系构建思路 | 第41-43页 |
| 4.1.3 评价指标筛选及确定 | 第43-51页 |
| 4.1.4 评价指标权重赋值 | 第51-55页 |
| 4.2 基于AHP-模糊评价法恒瑞医药盈利模式评价 | 第55-62页 |
| 4.2.1 模糊评价法简介 | 第55-58页 |
| 4.2.2 基础数据 | 第58-59页 |
| 4.2.3 二级指标隶属度矩阵 | 第59-60页 |
| 4.2.4 二级综合评价 | 第60-61页 |
| 4.2.5 一级综合评价 | 第61-62页 |
| 4.3 评价结果讨论 | 第62-64页 |
| 第5章 恒瑞医药盈利模式的不足及建议 | 第64-68页 |
| 5.1 盈利模式的不足 | 第64-65页 |
| 5.1.1 仿制药研发布局较多 | 第64页 |
| 5.1.2 研发管理存在缺陷 | 第64-65页 |
| 5.1.3 营运资金利用效率下降 | 第65页 |
| 5.2 盈利模式的优化建议 | 第65-68页 |
| 5.2.1 提高自主创新巩固盈利屏障 | 第65-66页 |
| 5.2.2 加强研发管理降低研发风险 | 第66页 |
| 5.2.3 完善营运管理提高盈利杠杆 | 第66-68页 |
| 第6章 结论与展望 | 第68-70页 |
| 6.1 结论 | 第68页 |
| 6.2 展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录1 评价指标权重专家打分调查问卷 | 第74-77页 |
| 附录2 评价指标二次筛选调查问卷 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |