眉县猕猴桃品牌化发展调研报告
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一部分 绪论 | 第9-15页 |
| 一、调研缘由 | 第9-10页 |
| 二、调研目的 | 第10页 |
| 三、调研意义 | 第10-11页 |
| 四、相关文本述评 | 第11-13页 |
| (一)《眉县猕猴桃区域公用品牌发展战略规划》 | 第11-12页 |
| (二)《齐峰果业2017年度品牌营销方案》 | 第12-13页 |
| 五、调研框架及方法 | 第13-15页 |
| (一)调研框架 | 第13页 |
| (二)调研方法 | 第13-15页 |
| 第二部分 调研内容 | 第15-63页 |
| 一、眉县猕猴桃品牌化发展政策背景 | 第15-17页 |
| (一)国家层面 | 第15-16页 |
| (二)陕西省层面 | 第16页 |
| (三)宝鸡市层面 | 第16-17页 |
| (四)眉县层面 | 第17页 |
| 二、眉县猕猴桃品牌化发展区位优势分析 | 第17-20页 |
| (一)自然地理环境 | 第17-18页 |
| (二)经济环境 | 第18-19页 |
| (三)人力资源 | 第19页 |
| (四)科技水平 | 第19页 |
| (五)文化环境 | 第19-20页 |
| 三、眉县猕猴桃品牌化发展现状分析 | 第20-63页 |
| (一)政府 | 第20-38页 |
| (二)企业 | 第38-53页 |
| (三)农户 | 第53-55页 |
| (四)消费者 | 第55-63页 |
| 第三部分 调研发现及思考 | 第63-77页 |
| 一、眉县猕猴桃品牌化发展存在问题 | 第63-68页 |
| (一)品牌管理体系模糊,存在管理隐患 | 第63-64页 |
| (二)眉县区域公用品牌母子品牌架构缺乏可行性 | 第64页 |
| (三)品牌定位存在误区 | 第64-65页 |
| (四)品牌识别系统“形同虚设” | 第65-66页 |
| (五)品牌传播形式单一 | 第66-67页 |
| (六)品牌资产评估体系缺失 | 第67-68页 |
| 二、眉县猕猴桃品牌化发展存在问题解决思路 | 第68-77页 |
| (一)既有突出问题解决思路 | 第68-73页 |
| (二)其他问题解决思路 | 第73-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附录 | 第80-131页 |
| 一、调查过程 | 第80-114页 |
| 1.政府 | 第80-90页 |
| 2.企业 | 第90-103页 |
| 3.农户 | 第103-108页 |
| 4.消费者 | 第108-114页 |
| 二、政府电子版附件 | 第114-131页 |
| 三、眉县县政府证明文件 | 第131页 |
