| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、核心概念 | 第9-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-14页 |
| 四、研究方法 | 第14-16页 |
| 五、研究框架 | 第16-17页 |
| 第二章 原生广告:新媒体时代广告的新变革 | 第17-24页 |
| 第一节 源于形式生于内容的新型广告 | 第17-20页 |
| 第二节 在争议中快速发展的原生广告 | 第20-24页 |
| 第三章 原生广告中的传播伦理冲突 | 第24-28页 |
| 第一节 模糊与失调:变化的传播伦理 | 第24-26页 |
| 第二节 分裂与多元:公号经营者的身份认同 | 第26-28页 |
| 第四章 原生广告侵犯受众权益的多维度透视 | 第28-38页 |
| 第一节 从“传者本位”到“公共本位”:受众地位的历史演变 | 第28-29页 |
| 第二节 从“欺骗”到“滥用”:受众权益被侵犯的具体表现 | 第29-34页 |
| 第三节 从知情权到被遗忘权:变化的受众权益 | 第34-38页 |
| 第五章 原生广告中广告主的权益保障 | 第38-43页 |
| 第一节 原生广告效果评估的乱象 | 第38-40页 |
| 第二节 微信公众号原生广告的情感效应 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-55页 |
| 致谢 | 第55页 |