| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.4 研究内容及框架 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法与创新点 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5.2 创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 国内外相关文献研究 | 第17-29页 |
| 2.1 个性化推荐系统的相关研究 | 第17-22页 |
| 2.1.1 个性化推荐系统的定义 | 第17-19页 |
| 2.1.2 个性化推荐系统的作用 | 第19-20页 |
| 2.1.3 个性化推荐系统的算法 | 第20-21页 |
| 2.1.4 个性化推荐系统特征维度 | 第21-22页 |
| 2.2 信任的相关研究 | 第22-26页 |
| 2.2.1 信任的定义 | 第22-23页 |
| 2.2.2 信任的维度 | 第23-24页 |
| 2.2.3 信任的前因变量研究 | 第24-25页 |
| 2.2.4 信任的结果变量研究 | 第25-26页 |
| 2.3 用户购买意愿的相关研究 | 第26-29页 |
| 2.3.1 用户购买意愿的定义 | 第26-27页 |
| 2.3.2 用户购买意愿的前因变量研究 | 第27-29页 |
| 第3章 研究模型与研究假设 | 第29-35页 |
| 3.1 理论基础 | 第29页 |
| 3.2 研究模型 | 第29-30页 |
| 3.3 变量定义和研究假设 | 第30-32页 |
| 3.3.1 个性化推荐系统和信任的关系 | 第30-31页 |
| 3.3.2 信任和用户购买意愿的关系 | 第31页 |
| 3.3.3 个性化推荐系统和用户购买意愿的关系 | 第31-32页 |
| 3.4 变量测量 | 第32-35页 |
| 第4章 问卷设计和调查 | 第35-43页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第35页 |
| 4.2 预调研 | 第35-43页 |
| 4.2.1 预调研信度分析 | 第35-38页 |
| 4.2.2 预调研效度分析 | 第38-43页 |
| 第5章 实证分析 | 第43-56页 |
| 5.1 分析量表的信效度 | 第43-46页 |
| 5.1.1 分析量表的信度 | 第43-44页 |
| 5.1.2 分析量表的效度 | 第44-46页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 5.2.1 变量测量的描述性统计 | 第46-47页 |
| 5.2.2 调查对象的描述性统计 | 第47-48页 |
| 5.3 相关分析 | 第48-51页 |
| 5.3.1 个性化推荐系统对信任的相关分析 | 第49-50页 |
| 5.3.2 信任对用户购买意愿的相关分析 | 第50页 |
| 5.3.3 个性化推荐系统对用户购买意愿的相关分析 | 第50-51页 |
| 5.4 回归分析 | 第51-55页 |
| 5.4.1 个性化推荐系统和信任的回归分析 | 第51-52页 |
| 5.4.2 信任和用户购买意愿之间关系的回归分析 | 第52页 |
| 5.4.3 个性化推荐系统与用户购买意愿的回归分析 | 第52-53页 |
| 5.4.4 有关信任的中介作用分析 | 第53-55页 |
| 5.5 检验结果的总结 | 第55-56页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第56-60页 |
| 6.1 研究结论 | 第56页 |
| 6.2 提高个性化推荐系统对用户购买意愿影响的建议 | 第56-58页 |
| 6.3 研究不足与未来展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
