| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内、外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 理论层面上的国内、外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 着眼于实践的国内、外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.3 景区形象构建方面研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.4 承德避暑山庄及皇家文化研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路、研究方法及创新点 | 第16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 整合营销传播理论概述 | 第17-22页 |
| 2.1 整合营销传播理论的提出 | 第17-19页 |
| 2.2 整合营销传播的驱动力 | 第19-20页 |
| 2.2.1 计算机信息技术的发展 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌化概念的提出 | 第20页 |
| 2.2.3 市场全球化的深入 | 第20页 |
| 2.3 整合营销传播发展的四个阶段 | 第20-22页 |
| 2.3.1 第一阶段：协调传播策略 | 第20-21页 |
| 2.3.2 第二阶段：重新界定营销传播范围 | 第21页 |
| 2.3.3 第三阶段：信息技术与客户数据的运用 | 第21页 |
| 2.3.4 第四阶段：提升至战略整合的高度 | 第21-22页 |
| 第3章 承德避暑山庄皇家文化内涵 | 第22-32页 |
| 3.1 追溯承德避暑山庄 | 第22-24页 |
| 3.1.1 避暑山庄的由来 | 第22-23页 |
| 3.1.2 避暑山庄的政治使命 | 第23页 |
| 3.1.3 避暑山庄的建筑与景观特点 | 第23-24页 |
| 3.2 避暑山庄皇家文化内涵——“和” | 第24-32页 |
| 3.2.1 建筑风格体现皇家“和”文化 | 第25-29页 |
| 3.2.2 不同类型文化和于一处 | 第29-32页 |
| 第4章 避暑山庄构建皇家文化形象的现状分析 | 第32-42页 |
| 4.1 文化设施展示皇家文化 | 第32-34页 |
| 4.1.1 避暑山庄博物馆 | 第32-33页 |
| 4.1.2 避暑山庄酒文化博物馆 | 第33-34页 |
| 4.2 文化活动阐释皇家文化 | 第34-36页 |
| 4.2.1 避暑山庄早开城仪式 | 第34页 |
| 4.2.2 《帝苑梦华》——歌舞与新技术的碰撞 | 第34-35页 |
| 4.2.3 以皇家文化为主题的大型实景演出 | 第35-36页 |
| 4.3 饮食住宿体验皇家文化 | 第36-39页 |
| 4.3.1 住在避暑山庄 | 第36-37页 |
| 4.3.2 吃在避暑山庄 | 第37-39页 |
| 4.4 影视作品传播皇家文化 | 第39-42页 |
| 4.4.1 电视剧《还珠格格》 | 第40页 |
| 4.4.2 电影《垂帘听政》《火烧圆明园》 | 第40-42页 |
| 第5章 避暑山庄皇家文化形象构建中的问题 | 第42-52页 |
| 5.1 游客对皇家文化形象概念模糊 | 第42-44页 |
| 5.2 营销主体分散导致问题颇多 | 第44-48页 |
| 5.2.1 景区各营销主体分散不统一 | 第45-46页 |
| 5.2.2 景区内部商业化气息过于浓厚 | 第46-48页 |
| 5.3 现行宣传手段陈旧与时代脱轨 | 第48-50页 |
| 5.4 景区内部缺乏游客体验项目 | 第50-52页 |
| 第6章 整合营销传播构建避暑山庄皇家文化形象的策略 | 第52-59页 |
| 6.1 围绕皇家文化形象打造主题公园式景区 | 第52-53页 |
| 6.1.1 整合旅游资源,创造特色旅游产业链条 | 第52-53页 |
| 6.1.2 完善形象管理与游客沟通渠道 | 第53页 |
| 6.1.3 完善皇家文化主题形象 | 第53页 |
| 6.2 避暑山庄景区内部资源整合 | 第53-55页 |
| 6.2.1 针对“物”层面的整合 | 第54页 |
| 6.2.2 针对“人”层面的整合 | 第54-55页 |
| 6.3 借助互联网思维整合新老传播媒介 | 第55-57页 |
| 6.3.1 网络营销 | 第55-56页 |
| 6.3.2 微电影营销 | 第56页 |
| 6.3.3 旅游广告宣传 | 第56页 |
| 6.3.4 “互联网+”与数据库的使用 | 第56-57页 |
| 6.4 重点增加皇家文化体验项目 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67页 |