北京798艺术区品牌传播策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 第1章 文化创意产业园区品牌传播相关理论基础 | 第18-22页 |
| 1.1 文化创意产业园区的概念 | 第18-20页 |
| 1.1.1 文化创意产业 | 第18-19页 |
| 1.1.2 文化创意产业园区 | 第19-20页 |
| 1.2 文化创意产业园区与品牌传播 | 第20-22页 |
| 1.2.1 文化创意产业园区品牌 | 第20页 |
| 1.2.2 文化创意产业园区品牌的功能 | 第20-21页 |
| 1.2.3 文化创意产业园区品牌传播定位 | 第21-22页 |
| 第2章 北京798艺术区品牌传播概况 | 第22-31页 |
| 2.1 北京798艺术区发展概况 | 第22-27页 |
| 2.1.1 北京798艺术区的历史沿袭 | 第22-24页 |
| 2.1.2 北京798艺术区多元的艺术形态 | 第24-27页 |
| 2.2 北京798艺术区品牌传播策略分析 | 第27-31页 |
| 2.2.1 媒体传播策略 | 第27-29页 |
| 2.2.2 行为传播策略 | 第29页 |
| 2.2.3 借势传播策略 | 第29-31页 |
| 第3章 北京798艺术区品牌传播的现状及问题 | 第31-47页 |
| 3.1 基于问卷结果的品牌传播效果分析 | 第31-43页 |
| 3.1.1 问卷设计 | 第31页 |
| 3.1.2 调查过程 | 第31-32页 |
| 3.1.3 调查结果分析 | 第32-43页 |
| 3.2 北京798艺术区品牌传播策略中的问题 | 第43-47页 |
| 3.2.1 品牌定位模糊且充满矛盾 | 第43-44页 |
| 3.2.2 传播内容缺乏对自身特色的挖掘与提炼 | 第44-45页 |
| 3.2.3 新媒体传播应用利用率不高 | 第45页 |
| 3.2.4 品牌传播整合意识不强 | 第45-47页 |
| 第4章 对北京798艺术区品牌传播策略的完善对策 | 第47-57页 |
| 4.1 找准自己的品牌定位 | 第47-48页 |
| 4.1.1 多向定位细化目标受众 | 第47-48页 |
| 4.1.2 凸显品牌精神内涵及核心价值 | 第48页 |
| 4.2 挖掘品牌内涵打造文化品牌 | 第48-50页 |
| 4.2.1 由内而外进行品牌建设 | 第49页 |
| 4.2.2 充分利用品牌自身文化历史资源 | 第49-50页 |
| 4.3 加强新媒体传播注重媒体整合传播 | 第50-53页 |
| 4.3.1 利用新媒体传播优势进行分散传播 | 第51-52页 |
| 4.3.2 加强媒体整合进行联动传播 | 第52-53页 |
| 4.4 增加园区体验传播项目提高受众感性认知 | 第53页 |
| 4.5 园区及园区内品牌联合发展 | 第53-57页 |
| 4.5.1 发挥园区品牌及个体品牌的相互作用 | 第53-55页 |
| 4.5.2 促进园区内品牌联合传播 | 第55-57页 |
| 结论及展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
