基于实物期权法的品牌价值评估及案例研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究框架和研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究的创新点和不足 | 第15-16页 |
| 2 品牌价值理论综述 | 第16-21页 |
| 2.1 品牌内涵 | 第16-18页 |
| 2.2 品牌价值 | 第18-21页 |
| 3 品牌价值评估方法及评价 | 第21-26页 |
| 3.1 品牌价值评估方法研究及实践综述 | 第21-22页 |
| 3.2 品牌价值评估方法及评价 | 第22-26页 |
| 4 基于实物期权法的品牌价值评估模型构建 | 第26-37页 |
| 4.1 实物期权理论 | 第26-28页 |
| 4.2 实物期权定价模型 | 第28-29页 |
| 4.3 品牌价值评估模型构建 | 第29-37页 |
| 5 美的品牌价值评估案例研究 | 第37-47页 |
| 5.1 美的品牌简介 | 第37-38页 |
| 5.2 美的品牌价值评估 | 第38-46页 |
| 5.3 小结 | 第46-47页 |
| 6 总结与展望 | 第47-50页 |
| 6.1 总结 | 第47-49页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 美的品牌溢价调查问卷 | 第55-63页 |
