| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 1.绪论 | 第6-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.2 研究现状 | 第7-10页 |
| 1.3 研究意义与目的 | 第10-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 2.微公益传播特性及现实效应 | 第13-27页 |
| 2.1 微公益概念的解读 | 第13-17页 |
| 2.2 微公益传播的特性 | 第17-23页 |
| 2.3 微公益传播的现实效益 | 第23-27页 |
| 3.微公益立体交互式传播路径探索 | 第27-40页 |
| 3.1 传播路径概述 | 第27-29页 |
| 3.2 分众传播：个体激起千层浪 | 第29-33页 |
| 3.3 大众传播：传统媒体强势回归 | 第33-37页 |
| 3.4 引导传播：政府在微公益传播中的引领角色 | 第37-40页 |
| 4.微公益传播动力机制 | 第40-45页 |
| 4.1 微公益传播外部动力机制 | 第40-43页 |
| 4.2 微公益传播内部动因 | 第43-45页 |
| 5.微公益的困境与突围 | 第45-57页 |
| 5.1 微公益传播中的困境 | 第45-50页 |
| 5.2 微公益困境破解对策 | 第50-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 注释 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 在校期间发表论文清单 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |