美国国家仪器中国有限公司网络营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 电子商务及网络营销发展总体概况 | 第11页 |
| 1.1.2 我国电子商务及网络营销的发展 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第12页 |
| 1.3 研究思路 | 第12-15页 |
| 2 网络营销相关理论综述 | 第15-35页 |
| 2.1 网络营销概念与特点 | 第15-17页 |
| 2.1.1 网络营销定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 网络营销特点 | 第16-17页 |
| 2.2 网络营销与传统营销 | 第17-19页 |
| 2.2.1 网络营销与传统营销相同点 | 第17-18页 |
| 2.2.2 网络营销与传统营销区别 | 第18-19页 |
| 2.3 网络营销基本理论 | 第19-28页 |
| 2.3.1 目标市场营销理论 | 第19-20页 |
| 2.3.2 网络整合营销理论 | 第20-22页 |
| 2.3.3 网络软营销理论 | 第22-23页 |
| 2.3.4 直复营销理论 | 第23页 |
| 2.3.5 关系营销理论 | 第23-24页 |
| 2.3.6 服务营销理论 | 第24-26页 |
| 2.3.7 高科技营销理论 | 第26-28页 |
| 2.4 网络营销常用策略 | 第28-35页 |
| 2.4.1 网络营销渠道策略 | 第28-30页 |
| 2.4.2 网络营销产品策略 | 第30-32页 |
| 2.4.3 网络营销服务策略 | 第32-33页 |
| 2.4.4 网络营销促销策略 | 第33-35页 |
| 3 A公司网络营销现状 | 第35-47页 |
| 3.1 总公司N公司概况 | 第35-38页 |
| 3.1.1 N公司全球概况 | 第35-37页 |
| 3.1.2 中国分公司A公司概况 | 第37-38页 |
| 3.2 A公司传统营销方式 | 第38-40页 |
| 3.2.1 A公司人员推销 | 第38页 |
| 3.2.2 A公司展会 | 第38页 |
| 3.2.3 A公司广告 | 第38-39页 |
| 3.2.4 A公司公关 | 第39-40页 |
| 3.3 A公司网络营销现状 | 第40-47页 |
| 3.3.1 公司网站 | 第40-41页 |
| 3.3.2 网上论坛营销 | 第41页 |
| 3.3.3 网上直销 | 第41-42页 |
| 3.3.4 SNS营销 | 第42页 |
| 3.3.5 搜索引擎营销 | 第42-44页 |
| 3.3.6 网络广告 | 第44-45页 |
| 3.3.7 Email营销 | 第45-47页 |
| 4 A公司网络营销环境PEST分析 | 第47-51页 |
| 4.1 政治法律因素 | 第47页 |
| 4.2 经济环境因素 | 第47-48页 |
| 4.2.1 国际与国内经济环境因素 | 第47-48页 |
| 4.2.2 中国电子测量仪器行业的市场经济环境 | 第48页 |
| 4.3 社会文化因素 | 第48-49页 |
| 4.4 技术因素 | 第49-51页 |
| 5 A公司竞争对手网络营销分析 | 第51-55页 |
| 5.1 A公司竞争对手概况 | 第51页 |
| 5.2 A公司竞争对手网络营销分析 | 第51-55页 |
| 5.2.1 竞争对手搜索引擎营销分析 | 第51-52页 |
| 5.2.2 竞争对手社交网络营销分析 | 第52-53页 |
| 5.2.3 竞争对手网络广告营销分析 | 第53-55页 |
| 6 A公司网络营销客户分析 | 第55-59页 |
| 6.1 按行业应用划分 | 第55页 |
| 6.2 按产品划分 | 第55-57页 |
| 6.2.1 产品理念 | 第55页 |
| 6.2.2 产品类别 | 第55-57页 |
| 6.3 按地理位置划分 | 第57页 |
| 6.4 按购买渠道划分 | 第57-58页 |
| 6.5 按客户结构划分 | 第58-59页 |
| 7 A公司网络营销策略 | 第59-75页 |
| 7.1 A公司网上直销策略 | 第59-64页 |
| 7.1.1 A公司网上直销失败原因分析 | 第59-62页 |
| 7.1.2 A公司网上直销改进策略 | 第62-64页 |
| 7.1.2.1 重新评估网上直销市场定位 | 第62页 |
| 7.1.2.2 加强网站建设,优化内部供货流程 | 第62-63页 |
| 7.1.2.3 网上客户支付方式多样化 | 第63页 |
| 7.1.2.4 加强网上CRM客户关系管理系统 | 第63-64页 |
| 7.2 WEB 3.0营销模式 | 第64-68页 |
| 7.2.1 Web 3.0新营销模式概述 | 第64-65页 |
| 7.2.2 A公司精准营销策略 | 第65-68页 |
| 7.2.2.1 数据库营销 | 第65页 |
| 7.2.2.2 网络市场调研 | 第65-67页 |
| 7.2.2.3 Email营销 | 第67页 |
| 7.2.2.4 直返式广告 | 第67-68页 |
| 7.3 A公司网络广告策略 | 第68-71页 |
| 7.4 A公司SNS营销策略 | 第71-72页 |
| 7.4.1 A公司微博营销策略 | 第71页 |
| 7.4.2 A公司微信营销策略 | 第71-72页 |
| 7.5 A公司官网维护策略 | 第72页 |
| 7.6 A公司网络营销服务策略 | 第72-73页 |
| 7.7 A公司网络营销人员配备策略 | 第73-75页 |
| 8 网络营销策略实施效果 | 第75-77页 |
| 8.1 A公司网上直销改进策略实施效果 | 第75页 |
| 8.2 A公司WEB 3.0精准营销策略实施效果 | 第75页 |
| 8.3 A公司网络广告策略实施效果 | 第75页 |
| 8.4 A公司SNS营销策略实施效果 | 第75页 |
| 8.5 A公司网络营销服务策略实施效果 | 第75-77页 |
| 9 结论和展望 | 第77-79页 |
| 9.1 研究结论 | 第77页 |
| 9.2 研究展望 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
