| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 主要表索引 | 第10-12页 |
| 主要插图索引 | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外旅游购物行为及其研究 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内旅游购物行文及其研究 | 第15-16页 |
| 1.3 研究范围的界定 | 第16-17页 |
| 1.3.1 相关概念 | 第16页 |
| 1.3.2 研究目标人群 | 第16-17页 |
| 1.4 研究目的和意义 | 第17页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第17页 |
| 1.4.2 研究的意义 | 第17页 |
| 1.5 研究方法和技术路线 | 第17-18页 |
| 1.6 论文内容及结构框架 | 第18-21页 |
| 1.6.1 论文内容 | 第18页 |
| 1.6.2 结构框架 | 第18-21页 |
| 第二章 中国旅游者在清迈长康路夜市的旅游购物行为 | 第21-33页 |
| 2.1 旅游消费者行为 | 第21-25页 |
| 2.1.1 旅游消费者行为概念 | 第21页 |
| 2.1.2 4P理论 | 第21页 |
| 2.1.3 S(刺激)R(反应)模式 | 第21-23页 |
| 2.1.4 需求——动机——行为模式 | 第23-25页 |
| 2.2 清迈旅游市场发展概述 | 第25-26页 |
| 2.3 中国旅游者在清迈长康路夜市的购物活动 | 第26-33页 |
| 2.3.1 购物的区域及购物设施 | 第27-28页 |
| 2.3.2 特色手工艺品及其分类 | 第28-29页 |
| 2.3.3 购物群体 | 第29-30页 |
| 2.3.4 现状 | 第30-31页 |
| 2.3.5 主要问题 | 第31-33页 |
| 第三章 中国旅游者在清迈长康路夜市的购物行为分析 | 第33-65页 |
| 3.1 问卷设计及数据搜集 | 第33页 |
| 3.2 样本的人口统计特征 | 第33-62页 |
| 3.2.1 描述性分析 | 第34-46页 |
| 3.2.2 交叉列联表分析与假设检验 | 第46-61页 |
| 3.2.3 量表信度分析 | 第61-62页 |
| 3.3 中国旅游者的购买偏好 | 第62-63页 |
| 3.4 中国旅游者的消费心理 | 第63-65页 |
| 3.4.1 中国旅游者购物动机 | 第63-65页 |
| 第四章 中国旅游者在清迈长康路夜市购物行为的影响因素 | 第65-71页 |
| 4.1 中国旅游者的主观因素 | 第65-66页 |
| 4.2 长康路夜市的客观条件 | 第66-71页 |
| 4.2.1 管理水平 | 第68-69页 |
| 4.2.2 销售能力 | 第69页 |
| 4.2.3 其他条件 | 第69-71页 |
| 第五章 对策与结论 | 第71-77页 |
| 5.1 以中国旅游者为对象的手工艺品营销策略 | 第71-72页 |
| 5.2 以促进清迈长康路夜市手工艺品为目的的经营对策 | 第72-73页 |
| 5.2.1 实施品牌战略,发挥名品效应 | 第72页 |
| 5.2.2 传承清迈手工艺品传统制作工艺,加大手工艺品创新力度 | 第72-73页 |
| 5.2.3 以长康路夜市旅游购物业者协会为纽带,建立多层次销售网点 | 第73页 |
| 5.3 以增进清迈旅游吸引力为目标的管理对策 | 第73-74页 |
| 5.4 研究展望和结论 | 第74-77页 |
| 5.4.1 旅游购物新的发展趋势 | 第74-75页 |
| 5.4.2 结论 | 第75页 |
| 5.4.3 展望 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 附录 | 第81-84页 |
