| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-11页 |
| 绪论 | 第11-14页 |
| 一、论文选题的目的及意义 | 第11-12页 |
| 二、国内外关于该课题的研究现状 | 第12-13页 |
| 三、论文的研究方法及创新点 | 第13-14页 |
| 第一章 上海纪实频道发展历程：媒体主流化的进程 | 第14-19页 |
| 一、上海纪实频道的创办及原因 | 第14-15页 |
| 二、上海纪实频道的发展历史 | 第15-16页 |
| 三、上海纪实频道发展环境 | 第16-19页 |
| （一） 频道发展的地理与文化环境 | 第17页 |
| （二） 频道发展的人文环境 | 第17-18页 |
| （三） 频道发展的政策环境与集团优势 | 第18-19页 |
| 第二章 上海纪实频道的节目创新：彰显频道品质 | 第19-36页 |
| 一、节目内容与形式的创新 | 第20-21页 |
| 二、节目制作的创新 | 第21-23页 |
| 三、节目的编排特色 | 第23-30页 |
| （一） 目标受众分析 | 第24-25页 |
| （二） 上海纪实频道的编排策略 | 第25-30页 |
| 四、节目的推广与互动 | 第30-35页 |
| （一） 吹响自我宣传的号角——本频道推广模式 | 第30-32页 |
| （二） 团结就是力量——跨媒体推广模式 | 第32-33页 |
| （三） 架起沟通的桥梁——节目的参与互动性 | 第33-35页 |
| 五、节目的市场化 | 第35-36页 |
| 第三章 上海纪实频道品牌建设：打造一流专业媒体 | 第36-50页 |
| 一、频道的精确定位 | 第37-38页 |
| 二、频道形象的整体塑造 | 第38-41页 |
| （一） 理念识别系统——和谐的频道文化 | 第38-39页 |
| （二） 行为识别系统——动态的频道标识 | 第39-40页 |
| （三） 视觉识别系统——频道形象的静态表现 | 第40-41页 |
| 三、频道品牌建设 | 第41-50页 |
| （一） 打造精品节目，多方位提升频道的品牌影响力 | 第41-43页 |
| （二） 塑造名牌主持人，建立频道品牌的“移动”形象 | 第43-44页 |
| （三） 策划品牌推广活动，推广频道品牌 | 第44-50页 |
| 第四章 上海纪实频道的广告营销：拓展市场空间 | 第50-58页 |
| 一、上海纪实频道的广告经营价值 | 第51-54页 |
| （一） 上海纪实频道独特的目标受众群分析 | 第51-52页 |
| （二） 频道品质和品牌的核心经营价值 | 第52-53页 |
| （三） 收视率的上扬成为纪实频道广告增收的保证 | 第53-54页 |
| 二、上海纪实频道的广告经营策略 | 第54-58页 |
| （一） 引入整合营销观念 | 第54-55页 |
| （二） 价格策略的运用 | 第55-57页 |
| （三） 品牌化的广告营销策略 | 第57-58页 |
| 第五章、上海纪实频道发展模式思辨：成功与不足 | 第58-75页 |
| 一、上海纪实频道与美国专业频道的比较 | 第58-68页 |
| （一） 频道理念的比较 | 第60-62页 |
| （二） 运行机制的比较 | 第62-66页 |
| （三） 本土化策略的比较 | 第66-68页 |
| 二、上海纪实频道发展模式的特点与不足 | 第68-75页 |
| （一） 上海纪实频道发展模式的特点 | 第69-70页 |
| （二） 上海纪实频道发展模式存在的不足 | 第70-75页 |
| 结语 | 第75-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 发表的学术论文目录 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |