| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 本论题研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国外免费报纸的介绍 | 第12页 |
| 1.2.2 我国免费报纸的研究和建议 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 免费报纸的整体概况 | 第15-24页 |
| 2.1 免费报纸的内涵和特性 | 第15-20页 |
| 2.1.1 免费报纸的内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.2 免费报纸的特性 | 第16-20页 |
| 2.2 免费报纸在世界各国的发展情况 | 第20-21页 |
| 2.3 免费报纸在中国 | 第21-24页 |
| 2.3.1 香港先锋 | 第21页 |
| 2.3.2 台湾“捷运报”深入民心 | 第21-22页 |
| 2.3.3 大陆紧随其后，上海首次“免费”试水 | 第22页 |
| 2.3.4 前路不易，内地多家中途落败 | 第22-23页 |
| 2.3.5 后继有人，“零发行”不断涌现 | 第23-24页 |
| 第3章 大陆免费报纸的业态环境、理论依据和办报模式 | 第24-32页 |
| 3.1 大陆免费报纸兴起的客观业态环境 | 第24-26页 |
| 3.1.1 信息爆炸时代，报纸逐渐失去受众 | 第25页 |
| 3.1.2 现代化快节奏生活 | 第25-26页 |
| 3.1.3 免费信息无处不在 | 第26页 |
| 3.2 大陆免费报纸兴起的理论依据 | 第26-27页 |
| 3.2.1 免费报纸的经济学分析 | 第26-27页 |
| 3.2.2 免费报纸的新闻学分析 | 第27页 |
| 3.3 免费报纸的办报模式 | 第27-32页 |
| 3.3.1 办报途径，依附性强 | 第28页 |
| 3.3.2 受众群体，精准定位 | 第28-29页 |
| 3.3.3 内容量大，简洁明了 | 第29页 |
| 3.3.4 版式特色，易于阅读 | 第29-30页 |
| 3.3.5 经营特色，成本把控 | 第30页 |
| 3.3.6 开放发行，自行取阅 | 第30-31页 |
| 3.3.7 广告营销，价格有优势 | 第31-32页 |
| 第4章 大陆免费报纸发展的可行性研究 | 第32-39页 |
| 4.1 大陆免费报纸面临的政策监管 | 第32-34页 |
| 4.2 大陆免费报纸面临的制约因素 | 第34-39页 |
| 4.2.1 我国经济水平的制约 | 第34页 |
| 4.2.2 免费报纸自身的发展瓶颈 | 第34-36页 |
| 4.2.3 受众的道德素质 | 第36页 |
| 4.2.4 报业市场的竞争压力 | 第36-37页 |
| 4.2.5 免费报纸与环保 | 第37-39页 |
| 第5章 北京、上海两地免费报纸的个案分析 | 第39-48页 |
| 5.1 北京、上海两地免费报纸的代表 | 第39页 |
| 5.1.1 《北京娱乐信报》 | 第39页 |
| 5.1.2 上海《Ⅰ时代报》 | 第39页 |
| 5.2 《北京娱乐信报》与《Ⅰ时代报》的比较 | 第39-44页 |
| 5.2.1 版面设计 | 第40页 |
| 5.2.2 报纸内容 | 第40-41页 |
| 5.2.3 报道来源 | 第41-42页 |
| 5.2.4 广告类型 | 第42-43页 |
| 5.2.5 发行渠道 | 第43-44页 |
| 5.3 两地免费报纸的类比总结 | 第44-48页 |
| 5.3.1 小开版面，最大化传递信息 | 第44页 |
| 5.3.2 报道的涵盖 | 第44页 |
| 5.3.3 读图时代，内容精炼 | 第44-45页 |
| 5.3.4 广告的投入与经营 | 第45-46页 |
| 5.3.5 互动下的品牌忠实度 | 第46页 |
| 5.3.6 追求单一发行渠道的突破 | 第46-48页 |
| 第6章 免费报纸在大陆的前景展望 | 第48-56页 |
| 6.1 分众传播、定位精准 | 第48-49页 |
| 6.1.1 对于受众群体的精确细分 | 第48-49页 |
| 6.1.2 从业资源和人员职能的细分 | 第49页 |
| 6.2 以质取胜、新闻速读 | 第49-50页 |
| 6.2.1 内容提质 | 第49-50页 |
| 6.2.2 新闻速读 | 第50页 |
| 6.3 大力拓展广告资源 | 第50-51页 |
| 6.4 多元化发行 | 第51-53页 |
| 6.4.1 拓宽发行渠道 | 第51-52页 |
| 6.4.2 优质发行，提高发行质量 | 第52-53页 |
| 6.5 锻造自身品牌，打造精品 | 第53页 |
| 6.6 联合发展，规模化经营 | 第53-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |