西安大唐芙蓉园发展路径研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-30页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第12-14页 |
| 一、研究背景 | 第12-13页 |
| 二、研究意义 | 第13-14页 |
| 第二节 研究内容和思路框架 | 第14-18页 |
| 一、研究目的 | 第14页 |
| 二、研究内容 | 第14-15页 |
| 三、研究方法 | 第15-16页 |
| 四、本论文的框架 | 第16-17页 |
| 五、技术路线 | 第17-18页 |
| 第三节 主题公园概述 | 第18-21页 |
| 一、主题公园的内涵、分类、特征 | 第18-20页 |
| 二、主题公园发展建设情况 | 第20-21页 |
| 第四节 国内外相关研究综述 | 第21-30页 |
| 一、国外主题公园研究综述 | 第21-24页 |
| 二、国内主题公园研究综述 | 第24-28页 |
| 三、研究评价 | 第28-30页 |
| 第二章 大唐芙蓉园发展现状研究 | 第30-38页 |
| 第一节 大唐芙蓉园介绍 | 第30-33页 |
| 一、历史渊源介绍 | 第30-31页 |
| 二、景区介绍 | 第31页 |
| 三、景区特色分析 | 第31-33页 |
| 第二节 大唐芙蓉园经营管理现状分析 | 第33-38页 |
| 一、经营管理方而的做法分析 | 第33-36页 |
| 二、目前所获成绩分析 | 第36-38页 |
| 第三章 大唐芙蓉园客源市场调查 | 第38-48页 |
| 第一节 大唐芙蓉园客源市场结构 | 第38-40页 |
| 第二节 大唐芙蓉园客源市场分析 | 第40-48页 |
| 一、认知度和知名度分析 | 第40-43页 |
| 二、大唐芙蓉园游客的需求状况分析 | 第43-44页 |
| 三、游客满意度评价 | 第44-48页 |
| 第四章 大唐芙蓉园发展中存在问题及影响因素分析 | 第48-61页 |
| 第一节 大唐芙蓉园存在问题分析 | 第48-52页 |
| 一、经营管理经验不足 | 第48-50页 |
| 二、景区产品个性化差异不明显 | 第50页 |
| 三、客源市场开发渠道单一 | 第50页 |
| 四、项目设计和主题活动宣传未能体现自身定位 | 第50-51页 |
| 五、投入和维护费用高 | 第51页 |
| 六、在西安旅游市场中资源优势不够突出 | 第51页 |
| 七、季节性和气候对景区游览影响较大 | 第51-52页 |
| 第二节 大唐芙蓉园发展影响因素分析 | 第52-61页 |
| 一、宏观环境因素分析 | 第52-56页 |
| 二、微观环境因素分析 | 第56-61页 |
| 第五章 大唐芙蓉园发展路径分析 | 第61-76页 |
| 第一节 选择合适的市场营销策略 | 第61-68页 |
| 一、实施产品整体策略 | 第61-65页 |
| 二、实施品牌营销传播策略 | 第65-67页 |
| 三、实施基于沟通的促销策略 | 第67-68页 |
| 第二节 选择合适的经营管理对策 | 第68-73页 |
| 一、实施剧场表演型管理模式策略 | 第68页 |
| 二、实施全新网络营销模式策略 | 第68-69页 |
| 三、实施采取集团化战略实现规模经营效益策略 | 第69页 |
| 四、实施据资源优势的差异化策略 | 第69-71页 |
| 五、实施人才资源开发策略 | 第71-73页 |
| 第三节 选择合适的增加游客体验策略 | 第73-76页 |
| 一、构思一个好的体验主题 | 第73页 |
| 二、布置体验场景与渲染体验氛围 | 第73-74页 |
| 三、体验项目的设计与更新 | 第74-75页 |
| 四、体验活动的构思与变化 | 第75-76页 |
| 第六章 结论 | 第76-78页 |
| 一、本研究的结论 | 第76页 |
| 二、本研究所取得的成绩 | 第76-77页 |
| 三、本研究的不足之处 | 第77页 |
| 四、需要深入研究的内容 | 第77-78页 |
| 致谢词 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 附录 | 第82-83页 |
