| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| 一、 选题的目的和意义 | 第8-10页 |
| 二、 广告视觉修辞的研究范围界定 | 第10-13页 |
| 三、 西方视觉修辞的研究综述 | 第13-17页 |
| 四、 我国视觉修辞研究概况 | 第17-19页 |
| 第二章 平面广告视觉修辞概述 | 第19-27页 |
| 一、 艺术风格对视觉修辞的影响 | 第19-21页 |
| 二、 新技术应用对视觉传达的创新 | 第21-24页 |
| 三、 广告视觉修辞的个体影响因素 | 第24-27页 |
| 第三章 “绝对伏特加”创意修辞模式的构建 | 第27-39页 |
| 一、 “绝对伏特加”的品牌创意 | 第27-31页 |
| 二、 “绝对伏特加”广告的主题及特点 | 第31-37页 |
| 三、 “绝对伏特加”制造的广告奇观 | 第37-39页 |
| 第四章 “绝对伏特加”平面广告的修辞格分析 | 第39-54页 |
| 一、 视觉修辞的分类 | 第39-42页 |
| 二、 视觉修辞的特点 | 第42-43页 |
| 三、 修辞元素的界定 | 第43-46页 |
| 四、 “绝对伏特加”广告对修辞格的运用 | 第46-51页 |
| 五、 “绝对伏特加”的欲望修辞 | 第51-52页 |
| 六、 对“绝对伏特加”广告案例的综合修辞分析——《绝对起飞》(Absolut Takeoff) | 第52-54页 |
| 第五章 “绝对伏特加”广告修辞对中国广告的启示 | 第54-57页 |
| 一、 坚持图像的视觉原创性 | 第54-55页 |
| 二、 视觉认知的标引性和识别性 | 第55页 |
| 三、 树立良好的主体形象 | 第55-56页 |
| 四、 城市文化的符号象征 | 第56-57页 |
| 第六章 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |