| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.2.1 奢侈品研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.2 轻奢侈品研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3 研究内容 | 第17页 |
| 1.4 主要创新之处 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论 | 第19-25页 |
| 2.1 面子理论 | 第19-20页 |
| 2.2 身份认同理论 | 第20-21页 |
| 2.3 追求独特 | 第21-22页 |
| 2.4 理性消费理论 | 第22-23页 |
| 2.5 品牌购买意愿 | 第23-25页 |
| 第3章 研究设计 | 第25-33页 |
| 3.1 研究目的 | 第25页 |
| 3.2 研究方法选择 | 第25-31页 |
| 3.3 研究技术路线 | 第31-33页 |
| 第4章 理性消费与炫耀消费对轻奢品牌购买意愿的研究 | 第33-49页 |
| 4.1 引言 | 第33-34页 |
| 4.2 理论与研究假设 | 第34-37页 |
| 4.2.1 面子得失 | 第35页 |
| 4.2.2 身份认同 | 第35-36页 |
| 4.2.3 追求独特 | 第36页 |
| 4.2.4 理性消费 | 第36-37页 |
| 4.3 问卷调查 | 第37-43页 |
| 4.3.1 变量选取 | 第37-40页 |
| 4.3.2 样本和数据的收集 | 第40-42页 |
| 4.3.3 信度和效度检验 | 第42-43页 |
| 4.4 假设检验与结构模型 | 第43-47页 |
| 4.5 讨论 | 第47-49页 |
| 第5章 研究结论启示与展望 | 第49-53页 |
| 5.1 研究结果结论 | 第49-50页 |
| 5.2 理论和实践启示 | 第50-52页 |
| 5.2.1 理论启示 | 第50-51页 |
| 5.2.2 实践启示 | 第51-52页 |
| 5.3 研究局限性与未来研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |