内蒙古赤峰市旅游市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 赤峰市旅游发展现状 | 第11页 |
| 1.1.2 赤峰市旅游发展机遇 | 第11-12页 |
| 1.1.3 国内旅游业发展环境 | 第12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究框架 | 第14-15页 |
| 第二章 理论与文献综述 | 第15-30页 |
| 2.1 全域旅游研究概述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 全域旅游的概念界定 | 第15-17页 |
| 2.1.2 全域旅游的发展途径研究 | 第17-18页 |
| 2.2 智慧旅游研究概述 | 第18-19页 |
| 2.2.1 智慧旅游概念与内涵 | 第18-19页 |
| 2.2.2 研究现状 | 第19页 |
| 2.3 旅游目的地营销研究概述 | 第19-22页 |
| 2.3.1 旅游目的地营销概念及内涵 | 第19-20页 |
| 2.3.2 旅游目的地营销研究进展 | 第20页 |
| 2.3.3 旅游目的地品牌界定 | 第20-21页 |
| 2.3.4 旅游目的地品牌营销策略研究 | 第21-22页 |
| 2.4 市场营销理论概述 | 第22-26页 |
| 2.4.1 营销组合 | 第22-23页 |
| 2.4.2 消费者购买行为影响因素分析 | 第23-25页 |
| 2.4.3 服务营销 | 第25-26页 |
| 2.5 网络营销 | 第26-30页 |
| 2.5.1 网络营销研究发展 | 第26页 |
| 2.5.2 网络营销模式 | 第26-27页 |
| 2.5.3 O2O平台营销模式 | 第27-28页 |
| 2.5.4 微信营销 | 第28-30页 |
| 第三章 旅游目的地营销案例比较研究 | 第30-46页 |
| 3.1 瑞士旅游市场营销策略分析 | 第30-36页 |
| 3.1.1 统一的营销模型,以游客为中心 | 第30-32页 |
| 3.1.2 国家旅游定位明确 | 第32-33页 |
| 3.1.3 打造现代旅游产品 | 第33-35页 |
| 3.1.4 营销战略创新 | 第35-36页 |
| 3.1.5 营销评价 | 第36页 |
| 3.2 成都——一座来了就不想离开的城市 | 第36-43页 |
| 3.2.1 成都旅游业发展概述 | 第36-38页 |
| 3.2.2 发展智慧旅游 | 第38-40页 |
| 3.2.3 大力开展全球营销 | 第40页 |
| 3.2.4 美食拉动消费 | 第40-41页 |
| 3.2.5 以“慢”制胜 | 第41-42页 |
| 3.2.6 营销评价 | 第42-43页 |
| 3.3 呼和浩特旅游目的地营销策略研究 | 第43-46页 |
| 3.3.1 呼和浩特旅游发展概述 | 第43-44页 |
| 3.3.2 全域旅游发展路径 | 第44页 |
| 3.3.3 加大旅游营销力度 | 第44-45页 |
| 3.3.4 推进目的地品牌营销 | 第45页 |
| 3.3.5 营销评价 | 第45-46页 |
| 第四章 赤峰市旅游市场实证研究 | 第46-54页 |
| 4.1 研究方法与研究设计 | 第46-47页 |
| 4.1.1 研究方法 | 第46页 |
| 4.1.2 研究设计 | 第46-47页 |
| 4.2 研究结果分析 | 第47-53页 |
| 4.2.1 样本选择 | 第47-48页 |
| 4.2.2 高频词提取 | 第48页 |
| 4.2.3 词汇整理 | 第48-53页 |
| 4.3 研究结论 | 第53-54页 |
| 第五章 赤峰市旅游市场营销策略探析 | 第54-59页 |
| 5.1 赤峰市旅游市场营销发展问题及机遇 | 第54-55页 |
| 5.1.1 赤峰市旅游市场营销发展问题概述 | 第54-55页 |
| 5.1.2 赤峰市旅游市场营销条件 | 第55页 |
| 5.2 赤峰市旅游旅市场定位 | 第55-56页 |
| 5.3 旅游市场营销方案建议 | 第56-59页 |
| 5.3.1 充分利用当代信息通信技术,科学管理 | 第56页 |
| 5.3.2 品牌战略,突出特色品牌 | 第56-57页 |
| 5.3.3 基于客户体验,制定营销策略 | 第57-59页 |
| 第六章 总结与展望 | 第59-60页 |
| 6.1 研究成果 | 第59页 |
| 6.2 主要创新点 | 第59页 |
| 6.3 不足与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
