| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第9-24页 |
| 1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1 图书电商平台迅速崛起 | 第9-10页 |
| 1.2 受众阅读习惯发生改变 | 第10页 |
| 1.3 民营实体书业遭到巨大冲击 | 第10-12页 |
| 2 研究现状 | 第12-19页 |
| 2.1 关于批发市场经营的研究 | 第12-13页 |
| 2.2 关于出版社经营的研究 | 第13-15页 |
| 2.3 关于实体书店经营的研究 | 第15-18页 |
| 2.4 关于图书发行行业的研究 | 第18-19页 |
| 3 研究意义 | 第19-21页 |
| 3.1 现实意义 | 第20页 |
| 3.2 理论意义 | 第20-21页 |
| 4 研究方法和内容 | 第21-24页 |
| 4.1 研究方法 | 第21-22页 |
| 4.2 研究内容 | 第22-24页 |
| 第一章 甘肃书刊批发市场概况 | 第24-46页 |
| 1.1 甘肃书刊批发市场建立背景 | 第24-25页 |
| 1.2 甘肃书刊批发市场发展概况 | 第25-28页 |
| 1.3 数字环境下甘肃书刊批发市场经营现状调查 | 第28-46页 |
| 1.3.1 经营方式：以批发为主,兼营零售 | 第29-32页 |
| 1.3.2 经营出版物种类：以纸质图书为主 | 第32-33页 |
| 1.3.3 经营图书品种：以教辅图书为主 | 第33-41页 |
| 1.3.4 经营模式：以实体店为主,初步搭建电商平台 | 第41-43页 |
| 1.3.5 营销方式：以微信宣传和折扣促销为主 | 第43-46页 |
| 第二章 数字环境下甘肃书刊批发市场发展困境与问题分析 | 第46-60页 |
| 2.1 数字化环境下甘肃书刊批发市场面临的困境 | 第46-53页 |
| 2.1.1 电商抢占市场,传统市场份额收缩 | 第47-50页 |
| 2.1.2 数字阅读兴起,纸质图书消费低迷 | 第50-53页 |
| 2.2 数字环境下甘肃书刊批发市场发展存在的问题 | 第53-60页 |
| 2.2.1 销售渠道传统 | 第53-54页 |
| 2.2.2 营销模式单一,效果差 | 第54-57页 |
| 2.2.3 发行范围局限 | 第57-58页 |
| 2.2.4 现代服务意识缺失 | 第58-60页 |
| 第三章 甘肃书刊批发市场在数字环境下的转型探索——以兰州红太阳图书发行有限公司的转型探索为例 | 第60-66页 |
| 3.1 兰州红太阳图书发行公司 | 第60-61页 |
| 3.2 兰州红太阳图书发行公司在数字环境下所做的转型探索 | 第61-66页 |
| 3.2.1 开拓电商销售渠道 | 第61-63页 |
| 3.2.2 举办丰富营销活动 | 第63-64页 |
| 3.2.3 自办图书借阅平台 | 第64-66页 |
| 第四章 关于甘肃书刊批发市场进一步发展的思考 | 第66-76页 |
| 4.1 数字环境下甘肃书刊批发市场发展新机遇 | 第66-69页 |
| 4.1.1 国家政策扶持 | 第66-68页 |
| 4.1.2 纸书阅读回暖 | 第68-69页 |
| 4.1.3 新型书店兴起 | 第69页 |
| 4.1.4 数字营销便捷 | 第69页 |
| 4.2 数字环境下关于甘肃批发市场进一步发展的思考 | 第69-76页 |
| 4.2.1 优化电商销售平台 | 第70-72页 |
| 4.2.2 举办营销活动,强化读者纸书阅读兴趣,增加市场人气 | 第72-73页 |
| 4.2.3 加强数字媒体营销 | 第73-74页 |
| 4.2.4 做好“选书人”角色 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 在学期间科研成果 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附录 互联网环境下甘肃书刊批发市场经营情况调查问卷 | 第81-84页 |
