| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 从卫视官网到主流门户：凤凰网进化过程及现状 | 第10-15页 |
| 1.1 凤凰网发展历史轨迹 | 第10-13页 |
| 1.2 凤凰网现今的内外环境 | 第13-15页 |
| 第二章 凤凰网发展策略分析 | 第15-30页 |
| 2.1 差异化定位，锁定主流华人 | 第15-17页 |
| 2.1.1 差异化定位媒体，主流资讯门户 | 第15-16页 |
| 2.1.2 差异化定位受众，华人精英群体 | 第16-17页 |
| 2.2 多元传播，WEB2．0 要素创新呈现 | 第17-20页 |
| 2.2.1 海纳百川的多元传播 | 第18页 |
| 2.2.2 让受众也成为传播者 | 第18-19页 |
| 2.2.3 引入 RSS 阅读更迅速 | 第19-20页 |
| 2.3 优质内容打造主流门户品牌 | 第20-25页 |
| 2.3.1 新闻：信息把关“有风骨” | 第20-21页 |
| 2.3.2 评论：深度解读，个性鲜明 | 第21-22页 |
| 2.3.3 牛视：卫视资源的二次传播 | 第22-23页 |
| 2.3.4 快博：积极迎接轻博客时代 | 第23-25页 |
| 2.4 网页精心设计，提升视觉价值 | 第25-27页 |
| 2.4.1 广告与图片合理且适中 | 第25-26页 |
| 2.4.2 色彩版式风格简洁柔和 | 第26-27页 |
| 2.4.3 标识鲜明凸显品牌形象 | 第27页 |
| 2.5 持久全面的品牌塑造 | 第27-30页 |
| 2.5.1 线下推广，体现品牌人文情怀 | 第27-28页 |
| 2.5.2 以质取胜，精品资讯打造品牌 | 第28页 |
| 2.5.4 网友互动，活动过程体验品牌 | 第28-30页 |
| 第三章 从凤凰网的进化看电视媒体网站的发展 | 第30-33页 |
| 3.1 错位竞争，明确媒体市场定位 | 第30-31页 |
| 3.2 网依台势，充分发挥内容优势 | 第31页 |
| 3.3 力推原创，独树一帜个性风格 | 第31-32页 |
| 3.4 多元赢利，拓展网络增值产品 | 第32-33页 |
| 结语 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 后记 | 第36页 |