| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-19页 |
| 1.3.1 相关概念及理论 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 第2章 研究对象与研究方法 | 第19-22页 |
| 2.1 研究对象 | 第19页 |
| 2.2 研究方法 | 第19-22页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第19页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第19-21页 |
| 2.2.3 逻辑分析法 | 第21页 |
| 2.2.4 数理统计法 | 第21-22页 |
| 第3章 研究结果与分析 | 第22-39页 |
| 3.1 沈阳市体育彩票消费者的构成基本情况调查与分析 | 第22-28页 |
| 3.1.1 沈阳市体育彩票消费者的性别特征 | 第22-23页 |
| 3.1.2 沈阳市体育彩票消费者年龄特征 | 第23-24页 |
| 3.1.3 沈阳市体育彩票消费者文化程度 | 第24-25页 |
| 3.1.4 沈阳市体育彩票消费者收入水平 | 第25-26页 |
| 3.1.5 沈阳市体育彩票消费者职业特征 | 第26-27页 |
| 3.1.6 沈阳市体育彩票消费者地缘属性 | 第27-28页 |
| 3.1.7 沈阳市体育彩票消费者参加体育活动的情况 | 第28页 |
| 3.2 沈阳市体育彩票消费者的消费心理调查与分析 | 第28-32页 |
| 3.2.1 沈阳市体育彩票消费者的消费动机 | 第28-29页 |
| 3.2.2 沈阳市体育彩票消费者购买彩票的年限 | 第29-30页 |
| 3.2.3 沈阳市体育彩票消费者的消费从众心理 | 第30-31页 |
| 3.2.4 沈阳市体育彩票消费者是否喜欢观看体育运动 | 第31页 |
| 3.2.5 沈阳市体育彩票消费者对体育彩票的品牌信任 | 第31-32页 |
| 3.2.6 沈阳市体育彩票消费者增加投注金额的原因 | 第32页 |
| 3.3 沈阳市体育彩票消费者的消费行为特征调查与分析 | 第32-39页 |
| 3.3.1 沈阳市体育彩票消费者对体育彩票的了解程度 | 第33-34页 |
| 3.3.2 沈阳市体育消费者平均每次投注金额 | 第34页 |
| 3.3.3 沈阳市体育消费者每周购买体育彩票的频率 | 第34-35页 |
| 3.3.4 沈阳市体育彩票消费者购买体育彩票的地点 | 第35-36页 |
| 3.3.5 沈阳市体育彩票消费者购买彩票的种类 | 第36-37页 |
| 3.3.6 沈阳市体育彩票消费者投注方式 | 第37-38页 |
| 3.3.7 沈阳市体育彩票消费者购买即开型彩票的比例 | 第38-39页 |
| 第4章 结论与建议 | 第39-41页 |
| 4.1 结论 | 第39页 |
| 4.2 建议 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 作者简历 | 第48页 |
