| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外发展现状 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外研究情况 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究情况 | 第12-13页 |
| 1.4 研究的主要内容及研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究的主要内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究的主要方法 | 第14页 |
| 1.4.3 研究路线 | 第14-15页 |
| 第2章 研究的理论基础 | 第15-20页 |
| 2.1 特色农产品的界定 | 第15页 |
| 2.2 农产品营销渠道相关理论 | 第15-18页 |
| 2.2.1 营销渠道概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 农产品营销的内涵 | 第16-17页 |
| 2.2.3 特色农产品营销渠道的概念及营销渠道结构分析 | 第17-18页 |
| 2.3 农产品流通理论 | 第18-20页 |
| 第3章 国内外特色农产品营销渠道现状与启示 | 第20-27页 |
| 3.1 国外特色农产品营销渠道现状 | 第20-24页 |
| 3.1.1 美国农产品营销渠道的现状 | 第20-21页 |
| 3.1.2 日本农产品营销渠道的现状 | 第21-22页 |
| 3.1.3 国外特色农产品营销渠道的现状 | 第22-24页 |
| 3.2 国外特色农产品营销渠道的启示 | 第24-25页 |
| 3.3 国内特色农产品营销渠道现状 | 第25-26页 |
| 3.4 国内特色农产品营销渠道的启示 | 第26-27页 |
| 第4章 盘锦市特色农产品河蟹营销渠道的现状 | 第27-33页 |
| 4.1 盘锦市河蟹生产概况 | 第27-29页 |
| 4.1.1 盘锦市河蟹生产环境 | 第27页 |
| 4.1.2 河蟹生产总体情况 | 第27-29页 |
| 4.2 盘锦市特色农产品河蟹营销渠道的现状 | 第29-31页 |
| 4.2.1 直接运销 | 第30页 |
| 4.2.2 利用中间商销售 | 第30-31页 |
| 4.2.3 以交易为主的营销 | 第31页 |
| 4.3 盘锦河蟹营销渠道特点 | 第31-33页 |
| 第5章 盘锦市河蟹特色农产品营销渠道 SWOT 分析 | 第33-40页 |
| 5.1 盘锦市河蟹特色农产品营销渠道的优势分析 | 第33-35页 |
| 5.1.1 具有得天独厚的自然资源优势 | 第33页 |
| 5.1.2 四通八达的交通优势 | 第33-34页 |
| 5.1.3 享誉四方的品牌优势 | 第34-35页 |
| 5.2 盘锦市河蟹特色农产品营销渠道的劣势分析 | 第35-37页 |
| 5.2.1 农产品市场布局分散、规模小 | 第35页 |
| 5.2.2 渠道系统没有形成一体化，加工业发展滞后 | 第35-36页 |
| 5.2.3 渠道内部合作组织不健全，产品品种限制市场竞争力 | 第36页 |
| 5.2.4 季节性强，上市集中 | 第36-37页 |
| 5.3 盘锦市河蟹特色农产品现行营销渠道的机会分析 | 第37-38页 |
| 5.3.1 政策优惠、市委市政府的重视 | 第37页 |
| 5.3.2 网络和信息化的发展与应用，促进了社会消费需求增长 | 第37-38页 |
| 5.4 盘锦市河蟹特色农产品营销渠道的威胁分析 | 第38-40页 |
| 5.4.1 信息渠道不畅通 | 第38页 |
| 5.4.2 投资结构不合理 | 第38-39页 |
| 5.4.3 竞争者的威胁 | 第39页 |
| 5.4.4 消费者消费习惯的威胁 | 第39-40页 |
| 第6章 盘锦市特色农产品河蟹营销渠道优化 | 第40-46页 |
| 6.1 盘锦市河蟹营销渠道优化构想 | 第40-42页 |
| 6.1.1 总体构想 | 第40页 |
| 6.1.2 具体思路 | 第40-42页 |
| 6.2 河蟹营销渠道优化策略 | 第42-46页 |
| 6.2.1 强化农产品批发市场的软硬件建设 | 第42页 |
| 6.2.2 建立立体销售网络，缩短渠道结构，实现“农产超对接” | 第42-44页 |
| 6.2.3 强化品牌建设，提高河蟹等特色农产品的知名度和美誉度 | 第44页 |
| 6.2.4 发展深加工产业，拓宽产业链，开辟国际市场 | 第44-45页 |
| 6.2.5 发展河蟹休闲旅游市场，走多元化经营道路 | 第45页 |
| 6.2.6 加快营销创新，提高河蟹龙头企业的市场营销能力 | 第45-46页 |
| 第7章 总结与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 作者简介及取得的科研成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
