| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-12页 |
| 第二节 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 一、 研究目的 | 第12页 |
| 二、 研究意义 | 第12-13页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 一、 国内研究现状 | 第13页 |
| 二、 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 第四节 研究存在的问题 | 第14页 |
| 第五节 研究的内容及方法 | 第14-15页 |
| 一、 研究内容 | 第14-15页 |
| 二、 研究方法 | 第15页 |
| 第六节 论文的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 卡通文化概述 | 第16-25页 |
| 第一节 关于卡通文化 | 第16-20页 |
| 一、 卡通文化的内涵 | 第16页 |
| 二、 卡通文化的分类 | 第16-17页 |
| 三、 卡通文化的特征 | 第17-20页 |
| 第二节 卡通文化中的视觉语言 | 第20-24页 |
| 一、 卡通形象 | 第20-21页 |
| 二、 卡通风格 | 第21-22页 |
| 三、 卡通表现形式 | 第22-23页 |
| 四、 卡通与时代传播媒介 | 第23-24页 |
| 第三节 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 卡通文化对于塑造快餐业品牌的作用 | 第25-29页 |
| 第一节 卡通文化传达快餐业品牌理念 | 第25-26页 |
| 一、 促进快餐业品牌的生成 | 第26页 |
| 二、 实现快餐业品牌个性化 | 第26页 |
| 第二节 卡通文化满足快餐业 VI 设计多元需求 | 第26-28页 |
| 一、 满足受众的需求 | 第26-27页 |
| 二、 满足品牌的需求 | 第27页 |
| 三、 满足 VI 创意设计的需求 | 第27页 |
| 四、 满足造型的需求 | 第27页 |
| 五、 满足实际应用的需求 | 第27-28页 |
| 第三节 本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 卡通文化在快餐业 VI 设计中的应用 | 第29-45页 |
| 第一节 应用形式 | 第29-33页 |
| 一、 对卡通精神内涵的应用 | 第29页 |
| 二、 对卡通造型的应用 | 第29-32页 |
| 三、 对卡通色彩的应用 | 第32-33页 |
| 第二节 应用方法 | 第33-37页 |
| 一、 精神内涵的赋予 | 第33-34页 |
| 二、 借型 | 第34-36页 |
| 三、 色彩的引用和取舍 | 第36-37页 |
| 第三节 应用实践 | 第37-44页 |
| 一、 在快餐业品牌中的应用 | 第37-38页 |
| 二、 在基础系统中的应用 | 第38-41页 |
| 三、 在应用系统中的应用 | 第41-44页 |
| 第四节 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 全球一体化背景下卡通文化在快餐业 VI 设计中的未来发展 | 第45-50页 |
| 第一节 快餐业品牌理念的发展趋势 | 第45-48页 |
| 一、 快乐品牌的发展 | 第45-46页 |
| 二、 文化品牌的发展 | 第46页 |
| 三、 创新品牌的发展 | 第46-47页 |
| 四、 综合品牌的发展 | 第47-48页 |
| 第二节 快餐业 VI 设计的发展趋势 | 第48-49页 |
| 一、 情感化设计 | 第48页 |
| 二、 情境化设计 | 第48-49页 |
| 三、 动态化设计 | 第49页 |
| 第三节 本章小结 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |