| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第8-11页 |
| 一、背景分析 | 第8-10页 |
| 二、研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-13页 |
| 一、关于跨境电子商务对国际贸易的影响研究 | 第11页 |
| 二、关于跨境电子商务影响因素层面的研究 | 第11-13页 |
| 第二章 我国跨境电子商务发展现状及案例介绍 | 第13-19页 |
| 第一节 我国跨境电子商务发展现状 | 第13-16页 |
| 一、跨境电子商务政策利好 | 第13-14页 |
| 二、跨境电商交易规模持续扩大 | 第14-15页 |
| 三、出口跨境电商快速发展 | 第15-16页 |
| 四、“自营+平台”类跨境电商企业是主流模式 | 第16页 |
| 五、跨境电商B2C市场的规模不断壮大 | 第16页 |
| 第二节 我国跨境电子商务平台经营的案例介绍 | 第16-19页 |
| 一、全球速卖通 | 第17页 |
| 二、敦煌网 | 第17-19页 |
| 第三章 影响我国跨境电子商务平台经营的基本因素——基于速卖通和敦煌网的案例分析 | 第19-32页 |
| 第一节 主营商品的选择 | 第19-21页 |
| 一、选择符合目标市场环境的商品 | 第19-20页 |
| 二、选择特色创意产品 | 第20页 |
| 三、选择高性价比的产品 | 第20-21页 |
| 第二节 行之有效的网络营销工具 | 第21-24页 |
| 一、电子邮件 | 第21页 |
| 二、搜索引擎 | 第21-22页 |
| 三、HTML | 第22页 |
| 四、访问统计报告 | 第22-23页 |
| 五、其他营销方式 | 第23-24页 |
| 第三节 便捷的电子支付工具 | 第24-26页 |
| 一、主要的线上支付方式 | 第25页 |
| 二、主要的线下支付方式 | 第25-26页 |
| 第四节 高效发达的物流 | 第26-30页 |
| 第五节 其他基础因素 | 第30-32页 |
| 一、做好客户服务，提升后台运作 | 第30页 |
| 二、政府相关政策扶持 | 第30-32页 |
| 第四章 影响我国跨境电子商务平台经营的特定因素——基于速卖通和敦煌网的案例分析 | 第32-35页 |
| 第一节 完备的国内供应链体系 | 第32页 |
| 第二节 便捷的多币种支付体系 | 第32-33页 |
| 第三节 精准确切的多语种表达 | 第33页 |
| 第四节 迎合海外客户的网站设计 | 第33-34页 |
| 第五节 优质的跨境电商人才 | 第34-35页 |
| 第五章 我国跨境电商发展过程中存在的问题及对策 | 第35-44页 |
| 第一节 存在的问题 | 第35-38页 |
| 一、交易纠纷处理问题 | 第35-36页 |
| 二、法律法规和政策问题 | 第36-37页 |
| 三、跨境电子商务信用机制不健全 | 第37页 |
| 四、侵犯国外知识产权现象屡禁不止 | 第37页 |
| 五、跨境物流瓶颈较大 | 第37-38页 |
| 第二节 解决对策和方案 | 第38-44页 |
| 一、政策层面对策 | 第38-41页 |
| 二、平台层面对策 | 第41-44页 |
| 第六章 总结 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |