奥迪汽车集团体育营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| 1.1 选题依据 | 第9页 |
| 1.2 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-18页 |
| 2.1 国外体育营销现状研究 | 第11页 |
| 2.2 国内体育营销现状研究 | 第11-13页 |
| 2.3 国内外体育营销现状总结 | 第13-18页 |
| 3 核心概念及相关理论 | 第18-25页 |
| 3.1 定位 | 第18-19页 |
| 3.2 策略 | 第19-20页 |
| 3.3 事件营销 | 第20页 |
| 3.4 公共关系 | 第20-22页 |
| 3.5 娱乐营销 | 第22页 |
| 3.6 整合营销传播 | 第22-23页 |
| 3.7 SWOT分析模型 | 第23-25页 |
| 4 研究对象和方法 | 第25-26页 |
| 4.1 研究对象 | 第25页 |
| 4.2 研究方法 | 第25-26页 |
| 4.2.1 文献资料法 | 第25页 |
| 4.2.2 实地调研法 | 第25-26页 |
| 4.2.3 专家访谈法 | 第26页 |
| 5 分析与探讨 | 第26-51页 |
| 5.1 奥迪汽车集团的发展 | 第26-30页 |
| 5.1.1 奥迪汽车集团发展历史 | 第26-28页 |
| 5.1.2 奥迪汽车集团在华发展 | 第28-30页 |
| 5.2 奥迪汽车集团体育营销对象 | 第30-37页 |
| 5.2.1 奥运会 | 第30-31页 |
| 5.2.2 足球 | 第31-33页 |
| 5.2.3 帆船 | 第33-34页 |
| 5.2.4 冰雪项目 | 第34-35页 |
| 5.2.5 高尔夫 | 第35页 |
| 5.2.6 马术 | 第35-36页 |
| 5.2.7 赛车 | 第36-37页 |
| 5.3 现有体育营销策略研究 | 第37-45页 |
| 5.3.1 现有体育营销策略概述 | 第37-39页 |
| 5.3.2 选择体育营销的原因 | 第39-42页 |
| 5.3.3 现有体育营销策略的特点 | 第42-44页 |
| 5.3.4 引发的思考 | 第44-45页 |
| 5.4 基于SWOT分析提出体育营销策略 | 第45-49页 |
| 5.4.1 优势分析 | 第45-47页 |
| 5.4.2 劣势分析 | 第47页 |
| 5.4.3 机会分析 | 第47-48页 |
| 5.4.4 威胁分析 | 第48-49页 |
| 5.5 奥迪汽车集团体育营销策略的总结 | 第49-51页 |
| 6 结论和建议 | 第51-54页 |
| 6.1 结论 | 第51-53页 |
| 6.2 建议 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第59页 |
