| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 1. 研究目的、方法及创新之处 | 第11-15页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| ·研究创新之处 | 第14-15页 |
| 2. 电视传媒的品牌原理分析 | 第15-34页 |
| ·品牌的内涵与功能概述 | 第15-20页 |
| ·品牌定位：找准经营基点 | 第20-26页 |
| ·品牌塑造：树立传媒形象 | 第26-29页 |
| ·品牌强化：进行整合营销 | 第29-34页 |
| 3. 案例分析:中华美食频道——一个不轻松的品牌梦想 | 第34-49页 |
| ·从《满汉全席》到中华美食频道 | 第35-39页 |
| ·中华美食频道的组织结构及管理机制 | 第39-40页 |
| ·中华美食频道的品牌战略管理分析 | 第40-47页 |
| ·失落的付费电视与中华美食频道 | 第47-49页 |
| 4. 电视传媒品牌化运作成功模式探讨 | 第49-64页 |
| ·东方卫视的品牌运作模式 | 第50-58页 |
| ·第一财经的品牌运作模式 | 第58-64页 |
| 5. 电视传媒公司化品牌经营的主要策略 | 第64-72页 |
| ·战略经营：从孤岛扩张型到陆地紧缩型 | 第64-67页 |
| ·TV2.0 时代的品牌战略 | 第67-71页 |
| ·从收视传播到影响力传播 | 第71-72页 |
| 6. 结语 | 第72-74页 |
| 参考书目 | 第74-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |