《半岛都市报》品牌工程建设研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-20页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·国内外关于本课题的研究现状 | 第14-17页 |
| ·国外对品牌理论的研究 | 第14-15页 |
| ·国内对品牌理论的研究 | 第15-16页 |
| ·关于媒体品牌理论的研究 | 第16-17页 |
| ·关于《半岛都市报》的研究 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·创新之处 | 第18-20页 |
| 2 报业品牌工程建设研究 | 第20-33页 |
| ·报业竞争的格局分析 | 第20-23页 |
| ·国内报业竞争日趋激烈 | 第20-21页 |
| ·竞争国际化日益逼近 | 第21-22页 |
| ·都市类报纸是竞争的真正主体 | 第22页 |
| ·品牌竞争将成为未来竞争的焦点 | 第22-23页 |
| ·青岛报业市场分析 | 第23-25页 |
| ·媒体品牌与报纸品牌解析 | 第25-30页 |
| ·媒体品牌 | 第25-26页 |
| ·报纸品牌 | 第26-30页 |
| ·报业的品牌战略 | 第30-33页 |
| ·品牌评价模式 | 第30-31页 |
| ·报业品牌战略的实施 | 第31-33页 |
| 3 《半岛都市报》六大品牌工程建设分析 | 第33-53页 |
| ·《半岛都市报》品牌建设历史回顾 | 第33-37页 |
| ·《半岛都市报》的六大品牌工程 | 第37-53页 |
| ·重大新闻品牌工程 | 第37-42页 |
| ·专刊、专栏品牌工程 | 第42-43页 |
| ·深度报道品牌工程 | 第43-44页 |
| ·新闻评论品牌工程 | 第44-45页 |
| ·视觉品牌工程 | 第45-47页 |
| ·半岛报系品牌工程 | 第47-53页 |
| 4 《半岛都市报》品牌工程建设存在的问题 | 第53-57页 |
| ·媒介体制不完善品牌效应发挥欠佳 | 第53-54页 |
| ·盈利模式单一品牌风险过大 | 第54-55页 |
| ·媒介成分单纯品牌协同效用低 | 第55页 |
| ·新技术利用不足不利于品牌创新 | 第55-57页 |
| 5 《半岛都市报》品牌工程建设改进建议 | 第57-61页 |
| ·树立全员公关意识积极开展品牌教育 | 第57页 |
| ·启动企业形象策划全方位传播品牌形象 | 第57-58页 |
| ·提高品牌创新技术开发高附加值产品 | 第58-60页 |
| ·强化品牌运营组织的地位提升品牌竞争层次 | 第60-61页 |
| 6 结束语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 个人简历 | 第68页 |
