湖南湘心图书发行有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景及选题意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12页 |
| 1.2 理论基础及文献综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 市场营销的概念及分析工具 | 第12-15页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第15-17页 |
| 1.3 研究的内容及方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 湖南湘心图书发行有限公司内外部环境分析 | 第19-35页 |
| 2.1 公司经营概况 | 第19-22页 |
| 2.1.1 公司简介 | 第19页 |
| 2.1.2 产品体系 | 第19-20页 |
| 2.1.3 公司市场营销策略存在的问题 | 第20-22页 |
| 2.2 公司外部环境分析 | 第22-28页 |
| 2.2.1 公司宏观环境 | 第22-25页 |
| 2.2.2 行业环境分析 | 第25-28页 |
| 2.3 公司内部环境分析 | 第28-35页 |
| 2.3.1 公司组织结构 | 第28-29页 |
| 2.3.2 公司人力资源状况 | 第29-30页 |
| 2.3.3 公司的财务资源状况 | 第30-31页 |
| 2.3.4 公司的能力分析 | 第31页 |
| 2.3.5 公司的企业文化 | 第31-32页 |
| 2.3.6 公司SWOT分析 | 第32-35页 |
| 第3章 湖南湘心图书发行有限公司营销策略制定 | 第35-51页 |
| 3.1 公司战略定位 | 第35-36页 |
| 3.1.1 公司的营销目标 | 第35-36页 |
| 3.1.2 公司财务目标 | 第36页 |
| 3.2 市场分析 | 第36-38页 |
| 3.2.1 市场细分 | 第36-38页 |
| 3.2.2 市场定位 | 第38页 |
| 3.3 公司营销策略 | 第38-49页 |
| 3.3.1 产品与品牌策略 | 第39-43页 |
| 3.3.2 价格策略 | 第43-44页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第44-45页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第45-48页 |
| 3.3.5 全流程营销 | 第48-49页 |
| 3.4 营销策略施行的可行性分析 | 第49-51页 |
| 第4章 湖南湘心图书发行有限公司营销策略实施保障 | 第51-56页 |
| 4.1 营销策略实施方案 | 第51-52页 |
| 4.1.1 优化产品体系,控制成本 | 第51页 |
| 4.1.2 加强渠道管理,发挥渠道优势 | 第51-52页 |
| 4.1.3 重视企业文化建设的重要性 | 第52页 |
| 4.2 营销策略实施可能的障碍 | 第52-53页 |
| 4.3 市场营销策略实施的保障 | 第53-54页 |
| 4.3.1 建立健全营销管理制度 | 第53页 |
| 4.3.2 加强营销人才队伍建设 | 第53-54页 |
| 4.3.3 推进公司营销信息化平台的建设 | 第54页 |
| 4.4 市场营销策略实施的预期效果 | 第54-56页 |
| 4.4.1 选题开发更精准 | 第54页 |
| 4.4.2 渠道网络更完善 | 第54-55页 |
| 4.4.3 促销方式更多样 | 第55页 |
| 4.4.4 营销环节更全面 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
