Z城市品牌发展战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-29页 |
| 2.1 城市品牌 | 第17-23页 |
| 2.1.1 城市品牌的概念 | 第17-20页 |
| 2.1.2 城市品牌的分类 | 第20-21页 |
| 2.1.3 城市品牌的核心价值 | 第21-23页 |
| 2.2 城市品牌战略 | 第23-25页 |
| 2.2.1 城市品牌的战略规划框架 | 第23页 |
| 2.2.2 城市品牌的定位 | 第23-24页 |
| 2.2.3 城市品牌的实施 | 第24-25页 |
| 2.3 城市品牌竞争力 | 第25-27页 |
| 2.4 城市品牌营销 | 第27页 |
| 2.5 研究评述 | 第27-29页 |
| 第三章 Z城市品牌的现状与问题 | 第29-43页 |
| 3.1 Z城市概况 | 第29-32页 |
| 3.1.1 区域发展概况 | 第29-30页 |
| 3.1.2 自然历史概况 | 第30-31页 |
| 3.1.3 资源条件概况 | 第31-32页 |
| 3.1.4 经济发展概况 | 第32页 |
| 3.2 Z城市发展环境分析 | 第32-34页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第32-33页 |
| 3.2.2 微观环境分析 | 第33-34页 |
| 3.3 Z城市品牌发展SWOT分析 | 第34-39页 |
| 3.3.1 Z城市品牌发展优势 | 第34-36页 |
| 3.3.2 Z城市品牌发展劣势 | 第36-38页 |
| 3.3.3 Z城市品牌发展机会 | 第38-39页 |
| 3.3.4 Z城市品牌发展威胁 | 第39页 |
| 3.4 Z城市品牌的问题诊断 | 第39-43页 |
| 3.4.1 品牌意识淡薄 | 第40页 |
| 3.4.2 品牌定位不清晰 | 第40-41页 |
| 3.4.3 品牌要素组合不科学 | 第41-42页 |
| 3.4.4 品牌传播途径单一 | 第42-43页 |
| 第四章 Z城市品牌战略的规划 | 第43-58页 |
| 4.1 Z城市三类规划领先 | 第43-53页 |
| 4.1.1 Z城市国民经济和社会发展规划 | 第43-47页 |
| 4.1.2 Z城市土地利用规划 | 第47-49页 |
| 4.1.3 Z城市总体规划 | 第49-53页 |
| 4.2 Z城市品牌战略优化设计 | 第53-58页 |
| 4.2.1 Z城市品牌战略目标 | 第53页 |
| 4.2.2 Z城市品牌战略选择 | 第53-54页 |
| 4.2.3 Z城市品牌理念 | 第54页 |
| 4.2.4 Z城市品牌定位 | 第54-58页 |
| 第五章 Z城市品牌战略的实施 | 第58-67页 |
| 5.1 Z城市品牌战略实施的目标分解 | 第58-60页 |
| 5.1.1 2016--2019年品牌要素构建 | 第58-59页 |
| 5.1.2 2020--2022年品牌形象确立 | 第59页 |
| 5.1.3 2023--2025年品牌竞争力形成 | 第59-60页 |
| 5.2 Z城市品牌战略实施的内容 | 第60-64页 |
| 5.2.1 显性要素设计 | 第60-61页 |
| 5.2.2 隐性要素构建 | 第61-64页 |
| 5.3 Z城市品牌形象的传播 | 第64-67页 |
| 5.3.1 传统媒体传播 | 第64-65页 |
| 5.3.2 品牌组合传播 | 第65-67页 |
| 第六章 Z城市品牌战略实施的保障措施 | 第67-69页 |
| 6.1 Z城市品牌战略实施的基本条件 | 第67页 |
| 6.1.1 机制保障 | 第67页 |
| 6.1.2 资金保障 | 第67页 |
| 6.1.3 人力资源保障 | 第67页 |
| 6.2 Z城市品牌战略实施的监测与评价 | 第67-69页 |
| 6.2.1 城市品牌战略实施的监测 | 第67-68页 |
| 6.2.2 城市品牌战略实施的评价 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
