| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外相关文献综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究创新之处 | 第14-15页 |
| 第2章 营销基础理论与分析方法 | 第15-18页 |
| 2.1 营销基础理论 | 第15-16页 |
| 2.2 分析方法 | 第16-18页 |
| 2.2.1 PEST分析法 | 第16-17页 |
| 2.2.2 SWOT分析 | 第17-18页 |
| 第3章 沈阳市招商花园城商业项目营销环境分析 | 第18-28页 |
| 3.1 沈阳市招商花园城购物中心背景介绍 | 第18页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第18-23页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第18-19页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第19-23页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第23页 |
| 3.3 沈阳市招商花园城购物中心内部资源分析 | 第23-24页 |
| 3.3.1 品牌资源分析 | 第23页 |
| 3.3.2 人力资源分析 | 第23-24页 |
| 3.3.3 财力资源分析 | 第24页 |
| 3.4 对沈阳市招商花园城购物中心的SWOT分析 | 第24-28页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第24-25页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第25页 |
| 3.4.3 机遇分析 | 第25-26页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第26页 |
| 3.4.5 SWOT分析小结 | 第26-28页 |
| 第4章 沈阳市招商花园项目目标市场定位与营销策略制定 | 第28-39页 |
| 4.1 目标市场细分和定位 | 第28-29页 |
| 4.1.1 目标市场细分 | 第28页 |
| 4.1.2“趣”味性商业综合体定位分析 | 第28-29页 |
| 4.2 基于 4Ps营销组合策略 | 第29-39页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第29-31页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第31-34页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第34-36页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第36-39页 |
| 第5章 营销策略的实施与保障 | 第39-51页 |
| 5.1 营销推广策略 | 第39-42页 |
| 5.1.1 人员推广 | 第39页 |
| 5.1.2 活动推广 | 第39-41页 |
| 5.1.3 媒体推广 | 第41-42页 |
| 5.2 营销理念 | 第42-44页 |
| 5.2.1 品牌营销 | 第42-43页 |
| 5.2.2 合作营销 | 第43页 |
| 5.2.3 关系营销 | 第43页 |
| 5.2.4 项目价格调整策略 | 第43-44页 |
| 5.3 营销人员培训及激励 | 第44-49页 |
| 5.3.1 营销队伍配置 | 第44-47页 |
| 5.3.2 销售人员培训 | 第47-48页 |
| 5.3.3 绩效考核制度 | 第48-49页 |
| 5.3.4 营销人员激励制度 | 第49页 |
| 5.4 加强员工执行力 | 第49-50页 |
| 5.5 打造特色鲜明的企业文化 | 第50-51页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第51-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 6.2 研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 在学期间的成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |