E公司产品营销渠道优化研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究内容 | 第16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究思路 | 第17-18页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第18-24页 |
| 2.1 国内外相关研究现状 | 第18-20页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第18-19页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第19-20页 |
| 2.2 渠道的基本概念 | 第20-21页 |
| 2.2.1 概念 | 第20页 |
| 2.2.2 渠道的类型 | 第20页 |
| 2.2.3 营销渠道的功能 | 第20-21页 |
| 2.3 营销渠道概述 | 第21-24页 |
| 2.3.1 模式概述 | 第21-22页 |
| 2.3.2 营销渠道的结构概述 | 第22-24页 |
| 第三章 E公司产品的营销渠道现状与问题 | 第24-42页 |
| 3.1 E公司的形成和发展状况 | 第24页 |
| 3.2 E公司营销渠道的现状 | 第24-28页 |
| 3.2.1 母婴用品营销渠道的长处和不足 | 第24-27页 |
| 3.2.2 E公司销售渠道的构成 | 第27-28页 |
| 3.3 E公司销售业绩及客户需求特征 | 第28-30页 |
| 3.3.1 E公司销售现状 | 第28-29页 |
| 3.3.2 E公司面向人群需求特征 | 第29-30页 |
| 3.4 E公司营销渠道面临的变化 | 第30-33页 |
| 3.4.1 渠道的变化 | 第30-31页 |
| 3.4.2 产品、价格和促销的改变 | 第31页 |
| 3.4.3 消费者购买习惯的改变 | 第31-32页 |
| 3.4.4 渠道成本的变化 | 第32-33页 |
| 3.5 E公司营销渠道的问题分析 | 第33-42页 |
| 3.5.1 营销渠道模式的滞后 | 第33-36页 |
| 3.5.2 营销渠道架构的缺陷 | 第36-38页 |
| 3.5.3 营销渠道关系的矛盾 | 第38-42页 |
| 第四章 E公司营销渠道优化战略及其评价 | 第42-54页 |
| 4.1 E公司营销渠道优化战略的整体思路 | 第42-44页 |
| 4.1.1 E公司营销渠道结构的指导思想 | 第42-43页 |
| 4.1.2 E公司营销渠道优化的基本原则 | 第43-44页 |
| 4.1.3 E公司优化营销渠道的最终目标 | 第44页 |
| 4.2 E公司优化营销渠道的几点建议 | 第44-49页 |
| 4.2.1 E公司营销模式的优化方案 | 第44-46页 |
| 4.2.2 营销渠道结构优化 | 第46-48页 |
| 4.2.3 E公司渠道关系的优化 | 第48-49页 |
| 4.3 E公司营销渠道优化评价 | 第49-54页 |
| 4.3.1 E公司营销渠道模式的优化评价 | 第49-51页 |
| 4.3.2 E评价公司营销渠道的优化结构 | 第51-52页 |
| 4.3.3 评价E公司营销渠道关系的优化 | 第52-54页 |
| 第五章 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 导师及作者介绍 | 第62-63页 |
| 附件 | 第63-64页 |
