| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第6-7页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第6-7页 |
| 1.2 关键词阐释 | 第7-11页 |
| 1.2.1 微博 | 第7-8页 |
| 1.2.2 “央视新闻”微博 | 第8-9页 |
| 1.2.3 移动视频直播概念及特点 | 第9-11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国内研究情况 | 第11-14页 |
| 1.3.2 国外研究情况 | 第14-15页 |
| 1.4 主要研究内容与方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究内容和研究目标 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.3 技术路线图 | 第16-18页 |
| 2 央视新闻微博移动视频直播现状分析 | 第18-40页 |
| 2.1 央视新闻微博移动视频直播内容分析 | 第19-25页 |
| 2.1.1 移动视频直播题材分布 | 第19-21页 |
| 2.1.2 移动视频直播的时段及时长 | 第21-24页 |
| 2.1.3 移动视频直播的语态 | 第24-25页 |
| 2.2 央视新闻微博移动视频直播的运作机制及传播路径 | 第25-28页 |
| 2.2.1 移动视频直播的申报流程 | 第25-26页 |
| 2.2.2 移动视频直播的技术操作流程 | 第26页 |
| 2.2.3 移动视频直播的传播路径 | 第26-28页 |
| 2.3 央视新闻微博移动视频直播的用户使用与满意度分析 | 第28-40页 |
| 2.3.1 移动视频直播用户基本情况分析 | 第28-29页 |
| 2.3.2 移动视频直播用户使用习惯及粘性分析 | 第29-31页 |
| 2.3.3 移动视频直播用户满意度分析 | 第31-40页 |
| 3 央视新闻微博移动视频直播的所存问题及原因分析 | 第40-46页 |
| 3.1 央视新闻官方微博移动视频直播的所存问题 | 第40-43页 |
| 3.1.1 直播内容设置与用户习惯不匹配 | 第40-41页 |
| 3.1.2 移动视频直播受众黏性不足 | 第41页 |
| 3.1.3 移动视频直播的技术手段滞后 | 第41-42页 |
| 3.1.4 从业人员新媒体业务专业程度不足 | 第42-43页 |
| 3.2 央视新闻官方微博移动直视频播所存问题的原因分析 | 第43-46页 |
| 3.2.1 移动视频直播缺少“把关人” | 第43-44页 |
| 3.2.2 缺少多维立体式的媒介服务 | 第44页 |
| 3.2.3 移动视频直播缺少技术自我完善体系 | 第44-45页 |
| 3.2.4 移动视频直播缺少明确的风格定位 | 第45-46页 |
| 4 央视新闻官方微博移动视频直播的对策研究 | 第46-55页 |
| 4.1 坚持移动视频直播中的“内容为王”策略 | 第46-48页 |
| 4.1.1 发挥央视新闻“独家资源”优势 | 第46-47页 |
| 4.1.2 实现直播内容的跨屏互动 | 第47页 |
| 4.1.3 建立用户关注度与行业好评度并行的直播内容评价体系 | 第47-48页 |
| 4.2 发挥央视微博社交性平台优势 | 第48-51页 |
| 4.2.1 扩展移动视频直播中传授双方的互动渠道 | 第48-49页 |
| 4.2.2 促进央视新闻官方微博移动视频直播产品增值 | 第49-50页 |
| 4.2.3 适当发挥“央视新闻”粉丝经济优势 | 第50-51页 |
| 4.3 加速品牌与团队的融媒体转型 | 第51-52页 |
| 4.3.1 确定差异化的产品风格定位 | 第51页 |
| 4.3.2 加强央视采编团队的融媒体意识 | 第51-52页 |
| 4.3.3 发挥电视从业者深耕垂直领域的独特优势 | 第52页 |
| 4.4 提高硬件配备和技术研发能力 | 第52-55页 |
| 4.4.1 加强一线采编人员移动视频直播的硬件配备 | 第52-53页 |
| 4.4.2 创建自主技术研发团队 | 第53页 |
| 4.4.3 发挥传统媒体视频技术优势 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
