| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究背景和研究对象 | 第8-12页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究对象 | 第8-12页 |
| 第二节 文献综述 | 第12-15页 |
| 一、国内研究综述 | 第12-14页 |
| 二、国外研究综述 | 第14-15页 |
| 第三节 研究方法 | 第15-16页 |
| 一、文献研究法 | 第15页 |
| 二、历史研究法 | 第15页 |
| 三、比较分析法 | 第15-16页 |
| 第一章 传媒对NBA产业和品牌的作用 | 第16-37页 |
| 第一节 职业篮球联赛产业化的具体内涵 | 第16-21页 |
| 一、篮球联赛的职业化 | 第16-18页 |
| 二、职业篮球联赛的产业化 | 第18-21页 |
| 第二节 NBA产业化的诉求与措施 | 第21-28页 |
| 一、NBA产业化的历程与诉求 | 第21-25页 |
| 二、NBA产业化的动因及措施 | 第25-28页 |
| 第三节 传媒视角下的NBA品牌建构 | 第28-37页 |
| 一、电视转播的主导与网络传播的互补 | 第29-32页 |
| 二、NBA的媒介奇观与球星战略 | 第32-34页 |
| 三、篮球文化的视觉盛宴与文化价值 | 第34-37页 |
| 第二章 “中国特色”下传媒对CBA的影响 | 第37-53页 |
| 第一节 CBA产业化中的“中国特色” | 第37-45页 |
| 一、赛制改革过程中的“管办分离” | 第37-40页 |
| 二、“双轨制”的三种运作模式与多元路径的篮球市场开发 | 第40-45页 |
| 第二节 CBA品牌传播的技术、理念与管理 | 第45-53页 |
| 一、电视转播权益的分享与博弈 | 第45-48页 |
| 二、本土品牌的培育与“走出去”战略 | 第48-50页 |
| 三、传播诉求的困境与管理体制的制衡 | 第50-53页 |
| 第三章 NBA对CBA的影响与启示 | 第53-74页 |
| 第一节 NBA与CBA的差异及影响 | 第53-68页 |
| 一、经济差异与影响 | 第53-57页 |
| 二、文化差异与影响 | 第57-63页 |
| 三、人才培养的差异与影响 | 第63-68页 |
| 第二节 传媒方面的影响 | 第68-74页 |
| 一、内容生产的先进经验与因地制宜 | 第68-70页 |
| 二、产业品牌的价值提升与影响传播 | 第70-71页 |
| 三、新兴媒体的同步开发与深化利用 | 第71-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |