| 中文摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第10-18页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-18页 |
| 1.3.1 国内高校学生体育消费行为的研究 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内高校学生体育消费的影响因素的研究 | 第13-14页 |
| 1.3.3 国内高校学生网络体育消费的研究 | 第14-15页 |
| 1.3.4 国外研究综述 | 第15-16页 |
| 1.3.5 相关概念的界定 | 第16-18页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第18-20页 |
| 2.1 研究对象 | 第18页 |
| 2.2 研究方法 | 第18-20页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第18-19页 |
| 2.2.3 对比分析法 | 第19页 |
| 2.2.4 数理统计法 | 第19-20页 |
| 3 结果与分析 | 第20-39页 |
| 3.1 盐城市高校学生网络体育消费行为的调查分析 | 第20-28页 |
| 3.1.1 盐城市高校学生网络体育消费动机的分析 | 第21-23页 |
| 3.1.2 盐城市高校学生网络体育消费类型选择的分析 | 第23-25页 |
| 3.1.3 盐城市高校学生网络体育消费平台选择的分析 | 第25-26页 |
| 3.1.4 盐城市高校学生网络体育消费时间选择的分析 | 第26页 |
| 3.1.5 盐城市高校学生网络体育消费支付方式的分析 | 第26-28页 |
| 3.2 盐城市高校学生网络体育消费水平 | 第28-30页 |
| 3.2.1 盐城市高校学生网络体育消费水平基本情况分析 | 第28页 |
| 3.2.2 盐城市高校学生网络体育消费水平的性别差异型分析 | 第28-29页 |
| 3.2.3 盐城市高校学生不同生活费用网络体育消费水平的差异性分析 | 第29-30页 |
| 3.2.4 盐城市高校学生网络体育消费水平的城乡差异性分析 | 第30页 |
| 3.3 盐城市高校学生网络体育消费行为和水平的影响因素分析 | 第30-34页 |
| 3.3.1 经济因素的影响 | 第30-31页 |
| 3.3.2 环境因素的影响 | 第31-33页 |
| 3.3.3 个人体育运动参与意识的影响 | 第33-34页 |
| 3.4 盐城市高校学生网络体育消费行为当中存在的问题 | 第34-36页 |
| 3.4.1 盐城市高校学生网络体育消费动机存在缺陷 | 第34-35页 |
| 3.4.2 盐城市高校学生网络体育消费类型选择不均衡 | 第35页 |
| 3.4.3 盐城市高校学生混淆电子竞技和电子游戏 | 第35-36页 |
| 3.5 盐城市高校学生网络体育消费行为水平对体育企业的启示 | 第36-39页 |
| 3.5.1 体育产品应当更多地与体育运动参与本身相结合 | 第36页 |
| 3.5.2 细节决定成败，注意网络体育交易的每个环节 | 第36-37页 |
| 3.5.3 虚拟类网络体育消费的巨大商机 | 第37-39页 |
| 4 结论与建议 | 第39-41页 |
| 4.1 结论 | 第39页 |
| 4.2 建议 | 第39-41页 |
| 5 参考文献 | 第41-44页 |
| 学生调查问卷 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
