微信公众号健康传播研究--以“丁香医生”为例
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 绪论 | 第6-14页 |
| （一）研究缘起 | 第6-7页 |
| （二）研究目的及意义 | 第7页 |
| 1、研究目的 | 第7页 |
| 2、研究意义 | 第7页 |
| （三）文献综述 | 第7-12页 |
| 1、关于微信公众号的相关文献梳理 | 第8-10页 |
| 2、关于健康传播的相关文献梳理 | 第10-12页 |
| （四）研究方法 | 第12页 |
| （五）创新之处 | 第12-13页 |
| （六）现有研究条件和可能存在的问题 | 第13-14页 |
| 一、微信公众号与健康传播 | 第14-21页 |
| （一）微信公众号及其传播 | 第14-15页 |
| 1、微信与微信公众号 | 第14页 |
| 2、微信公众号传播模式 | 第14-15页 |
| （二）健康传播 | 第15-19页 |
| 1、健康传播的概念 | 第15-17页 |
| 2、康传播研究的兴起与发展 | 第17-19页 |
| （三）微信公众号健康传播 | 第19-21页 |
| 二、微信公众号“丁香医生”及其健康传播 | 第21-41页 |
| （一）“丁香医生”及其微信公众号 | 第21-22页 |
| 1、“丁香园”与“丁香医生” | 第21-22页 |
| 2、微信公众号“丁香医生”基本情况 | 第22页 |
| （二）微信公众号“丁香医生”健康传播内容分析 | 第22-41页 |
| 1、研究样本的选取与方法 | 第22-23页 |
| 2、内容类目建构与呈现 | 第23页 |
| 3、推送信息内容分析 | 第23-41页 |
| 三、微信公众号“丁香医生”健康传播特征及其不足 | 第41-48页 |
| （一）微信公众号“丁香医生”健康传播特征 | 第41-46页 |
| 1、内容主题的丰富性 | 第41页 |
| 2、内容形式的多样性 | 第41-43页 |
| 3、内容生产的权威性 | 第43-45页 |
| 4、内容传播的广泛性 | 第45页 |
| 5、内容评论的互动性 | 第45-46页 |
| （二）微信公众号“丁香医生”健康传播中的不足 | 第46-48页 |
| 1、内容版块的零碎化 | 第46页 |
| 2、内容推送的重复性 | 第46-48页 |
| 四、微信公众号健康传播不足及发展趋势 | 第48-54页 |
| （一）微信公众号健康传播不足 | 第48-51页 |
| 1、企业成为健康类微信公众号的运营主体 | 第48-49页 |
| 2、微信公众号健康传播专业内容匮乏 | 第49-50页 |
| 3、微信公众号中健康类谣言泛滥 | 第50-51页 |
| （二）微信公众号健康传播发展趋势 | 第51-54页 |
| 1、“内容为王”将是微信公众号健康传播的新标杆 | 第51-52页 |
| 2、多元化、精准化、专业化健康服务将是新特征 | 第52-53页 |
| 3、寻求利益增长点将是新的挑战 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 注释 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 在读期间发表的论文清单 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
