| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 序言 | 第8-13页 |
| 1 引言 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 论文的选题背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究问题与实际意义 | 第13-14页 |
| 1.1.3 本文研究创新 | 第14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-16页 |
| 1.2.1 文化产业及文化产品研究回顾 | 第14-15页 |
| 1.2.2 文博机构文化产品营销研究回顾 | 第15-16页 |
| 1.2.3 相关研究的评价总结 | 第16页 |
| 1.3 研究方法、内容与理论基础 | 第16-20页 |
| 1.3.1 本文所应用的理论依据 | 第16-18页 |
| 1.3.2 本文的逻辑结构框架 | 第18页 |
| 1.3.3 本文研究方法说明 | 第18-20页 |
| 2 文化产业、文博机构及文化产品的发展 | 第20-31页 |
| 2.1 文化产业、文博机构及文化产品的概念界定 | 第20-21页 |
| 2.2 文化产业、文博机构与文化产品的发展历程 | 第21-25页 |
| 2.2.1 文化产业的发展历程 | 第21-23页 |
| 2.2.2 文博机构的发展历程 | 第23-24页 |
| 2.2.3 文化产品的发展历程 | 第24-25页 |
| 2.3 我国文化产业、文博机构及其文化产品发展历程 | 第25-31页 |
| 2.3.1 我国文化产业的发展历程 | 第25-26页 |
| 2.3.2 我国文博机构的发展历程 | 第26-28页 |
| 2.3.3 我国文化产品的发展历程 | 第28-31页 |
| 3 我国文博机构文化产品发展现状及营销策略问题 | 第31-50页 |
| 3.1 我国文博机构文化产品发展现状 | 第31-36页 |
| 3.1.1 总体发展呈现良好态势 | 第31-33页 |
| 3.1.2 部分问题值得反思 | 第33-35页 |
| 3.1.3 对现状的小结 | 第35-36页 |
| 3.2 我国文博机构文化产品营销策略中出现的问题 | 第36-50页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第36-43页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第43-44页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第44-48页 |
| 3.2.4 推广策略 | 第48-50页 |
| 4 文博机构文化产品营销策略借鉴 | 第50-67页 |
| 4.1 产品策略 | 第50-55页 |
| 4.2 价格策略 | 第55-59页 |
| 4.2.1 折扣定价策略 | 第55-56页 |
| 4.2.2 心理定价策略 | 第56页 |
| 4.2.3 低价策略 | 第56-59页 |
| 4.3 渠道策略 | 第59-64页 |
| 4.3.1 销售渠道 | 第59-63页 |
| 4.3.2 供应链渠道 | 第63-64页 |
| 4.4 推广策略 | 第64-67页 |
| 5 我国文博机构文化产品营销策略发展建议 | 第67-76页 |
| 5.1 我国文博机构文化产品STP分析 | 第67-70页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第67-68页 |
| 5.1.2 目标选择 | 第68-69页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第69-70页 |
| 5.2 对我国文博机构文化产品营销策略发展的建议 | 第70-76页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第71-72页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第72-73页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第73-74页 |
| 5.2.4 推广策略 | 第74-76页 |
| 6 结论 | 第76-79页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第76页 |
| 6.2 结论的现实意义 | 第76-77页 |
| 6.3 本文存在的不足 | 第77-78页 |
| 6.4 对未来研究的展望 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第83-85页 |
| 学位论文数据集 | 第85页 |