| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究的目的及意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状及文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 自媒体papi酱的概述 | 第17-24页 |
| 2.1 自媒体与papi酱 | 第17-20页 |
| 2.1.1 自媒体概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.2 papi酱的双重属性 | 第18-20页 |
| 2.2 自媒体papi酱商业价值开发的背景分析 | 第20页 |
| 2.3 有关自媒体商业价值与开发的理论支撑 | 第20-24页 |
| 2.3.1 自媒体商业价值的理论基础:长尾理论 | 第20-22页 |
| 2.3.2 自媒体商业开发策略的理论基础:4R营销理论 | 第22-24页 |
| 第3章 自媒体papi酱的商业价值分析 | 第24-36页 |
| 3.1 微视频《papi酱》的内容价值分析 | 第24-28页 |
| 3.1.1 视频的内容价值分析 | 第24-26页 |
| 3.1.2 受众的心理和行为特征分析 | 第26-28页 |
| 3.2 以papi酱为核心的社群价值分析 | 第28-33页 |
| 3.2.1 网络传播中意见领袖的影响力 | 第28-29页 |
| 3.2.2 身份认同下的社群交往活动 | 第29-31页 |
| 3.2.3 社群节点传播的路径分析 | 第31-33页 |
| 3.3 papi酱的品牌价值 | 第33-36页 |
| 3.3.1 人格魅力型的符号 | 第33-34页 |
| 3.3.2 品牌信任 | 第34-36页 |
| 第4章 自媒体papi酱的商业价值开发策略分析 | 第36-51页 |
| 4.1 品牌增值的事件营销策略 | 第36-41页 |
| 4.1.1 把握发展中的"关键时刻" | 第36-38页 |
| 4.1.2 "俄罗斯套娃"的创意理念 | 第38-39页 |
| 4.1.3 媒体间的联动和共振下的流量变现 | 第39-41页 |
| 4.2 原生内容的经营策略 | 第41-45页 |
| 4.2.1 深谙互动之道,深耕内容创作 | 第41-43页 |
| 4.2.2 创新用户体验的表现形式—网络直播 | 第43-45页 |
| 4.3 品牌社群的开发策略 | 第45-47页 |
| 4.3.1 借助节点间的连接扩大个人品牌的影响力 | 第45-46页 |
| 4.3.2 关系链下"圈人"向"圈钱"的转化 | 第46-47页 |
| 4.4 平台资源的拓展策略—papitube | 第47-48页 |
| 4.4.1 内容生产方式的变革:从UGC到PGC | 第47页 |
| 4.4.2 优质资源的强势抱团 | 第47-48页 |
| 4.5 广告资源开发策略 | 第48-51页 |
| 4.5.1 风格一致的广告产品 | 第48-49页 |
| 4.5.2 依据情节设置广告 | 第49-51页 |
| 第5章 papi酱商业化的发展对我国自媒体运营的启示 | 第51-56页 |
| 5.1 革新内容生产 | 第51-52页 |
| 5.1.1 打造特色鲜明的内容产出 | 第51-52页 |
| 5.1.2 创新体验凸显内容价值 | 第52页 |
| 5.2 增值品牌形象 | 第52-53页 |
| 5.2.1 建构以人为中心的商业逻辑 | 第52-53页 |
| 5.2.2 以人格魅力塑造品牌形象 | 第53页 |
| 5.3 升级为社群媒体 | 第53-56页 |
| 5.3.1 打造社群软文化 | 第54-55页 |
| 5.3.2 建立社群运行规范 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第65页 |