网络视频用户付费意愿的影响因素研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容、研究方法和研究框架 | 第9-11页 |
| 1.4 研究创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 网络视频相关研究综述 | 第12-13页 |
| 2.2 国内付费视频研究综述 | 第13-15页 |
| 2.3 国外付费视频研究综述 | 第15-16页 |
| 2.4 技术接受模型研究综述 | 第16-19页 |
| 2.5 创新扩散理论研究综述 | 第19页 |
| 2.6 感知风险理论研究综述 | 第19-21页 |
| 第3章 中国视频付费市场概况 | 第21-29页 |
| 3.1 中国视频付费市场形成及发展 | 第21-23页 |
| 3.2 国内视频网站收费模式 | 第23-25页 |
| 3.3 国内五家主流视频网站的付费业务 | 第25-29页 |
| 第4章 研究模型和假设的提出 | 第29-33页 |
| 4.1 感知价值和使用意愿 | 第29页 |
| 4.2 感知利得和感知利失 | 第29-31页 |
| 4.3 个人创新性和社会影响 | 第31-32页 |
| 4.4 本文建构的模型 | 第32-33页 |
| 第5章 问卷设计与修正 | 第33-42页 |
| 5.1 问卷设计 | 第33-35页 |
| 5.2 问卷修正 | 第35-38页 |
| 5.3 抽样方法 | 第38页 |
| 5.4 预调研及数据分析 | 第38-41页 |
| 5.5 正式调研 | 第41-42页 |
| 第6章 实证分析 | 第42-59页 |
| 6.1 描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 6.2 正态分布检验 | 第44-45页 |
| 6.3 信度检验 | 第45-46页 |
| 6.4 效度检验 | 第46-52页 |
| 6.5 结构方程分析 | 第52-57页 |
| 6.6 实证结果讨论 | 第57-59页 |
| 第7章 营销建议 | 第59-64页 |
| 7.1 营销建议 | 第59-62页 |
| 7.2 研究不足 | 第62页 |
| 7.3 研究展望 | 第62-64页 |
| 注释 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
